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Vídeo online: como herramienta de marketing

20 / nov / 2014 | Escribir un comentario

Desde que apareció Youtube en nuestras vidas, el vídeo comenzó a tener mayor cabida en el día a día de cada uno de nosotros y es que cada minuto se suben más de 100 horas de vídeo a Internet. Pero, ¿aprovechan realmente las marcas este paradigma? ¿Tiene un gran peso el vídeo en las estrategias de marketing online? A estas preguntas que todos nos hacemos nos ha dado la respuesta ADman Media junto con IAB Spain y TNS en el Primer Estudio de Uso de Vídeo en la Publicidad Online en España.

El estudio nos revela grandes datos como que cerca de 9 de cada 10 profesionales de marketing encuestados (un 87,5%) ha utilizado el vídeo en sus campañas durante 2013. De este grupo, 9 de cada 10 profesionales (90,5%) considera que el vídeo online tiene un impacto positivo en su campaña, frente a un 9,5% que cree que no ha tenido un gran impacto.

¿Para qué usamos el vídeo? El IAB nos revela que la construcción de marca es el principal objetivo a la hora de integrarlo dentro de las estrategias de marketing. Un 77,4% de los encuestados lo utiliza para el branded content. Por detrás de él se sitúan los formatos publicitarios tradicionales, tanto cortos (61,9%) como largos (20,2%). Hay que destacar además que es precisamente el formato corto el que, con un 18% de incremento, más ha crecido en 2014 respecto al año anterior.

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Si hablamos sobre portales, Youtube y Vimeo se llevan la palma. Para 8 de cada 10 encuestados es la plataforma favorita para alcanzar los objetivos que se pretenden conseguir con los vídeos digitales. Les sigue un 75% que afirma utilizar como plataforma de distribución las redes sociales; un 47,6% los blogs y, por último, un 45,2% lo sube a otros portales new media.

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Y tú, ¿cómo te planteas el 2015? Sin duda es una tendencia que se estima que continúe durante el próximo año, con un 78,1% que corrobora su intención de utilizar el vídeo online y un 49% de los encuestados que afirma que aumentará el presupuesto destinado al online vídeo marketing respecto a 2014.

Queridos compañeros de agencia, ¿os habéis planteado incluir el vídeo en vuestras propuestas para el próximo futuro? ¿Será un gancho para nuevos clientes?

Lucía Gayo
@lucia2190

Facebook y su intención de mejorar nuestro newsfeed

Facebook y su intención de mejorar nuestro newsfeed

13 / nov / 2014 | 1 Comentario

El pasado 7 de noviembre, Facebook dio un nuevo paso con la intención de convencernos de que no controla tanto como suponemos lo que queremos ver o no en nuestro newsfeed. La red social anunciaba nuevas funcionalidades destinadas a dejar en nuestras manos la posibilidad de ver más o menos actualizaciones de estado de perfiles personales, grupos y páginas a los que seguimos.

Cada vez más utilizamos nuestro perfil como una herramienta de lector de contenidos, y esto Facebook lo sabe bien. Por eso continúa trayéndonos mejoras cada cierto tiempo que afectan a la usabilidad de la plataforma.

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Emojis y sentiment

¿Ayudan los emoji a mejorar la medición de las emociones en social media?

11 / nov / 2014 | Escribir un comentario

Uno de los retos actuales de la medición en el ámbito del social media es la medición de las emociones. ¿Cómo se pueden cuantificar los sentimientos que provoca una determinada campaña, acción o publicación de nuestra marca en el público?

Eso mismo se preguntaban hace poco desde Puro Marketing, destacando el problema de extrapolar datos de las redes sociales si no se cuenta con una muestra representativa de individuos. El asunto, en cualquier caso, es muy complejo porque, por su naturaleza, los sentimientos no son algo medible, o que se ajusten a una escala estándar y universalmente aceptada por todos.

Ahora bien, ¿podríamos acercarnos a una medición más certera de lo que experimenta cierta persona ante alguna de nuestras acciones?

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Hashtagización

Definiendo un nuevo concepto: la hashtagización

04 / nov / 2014 | Escribir un comentario

Cuando hablamos de hashtag, normalmente lo hacemos en relación a redes sociales como Twitter o Instagram o, si tenemos un día osado, a Facebook o Google+ (sí amigos, aún existe). Todos tenemos en la mente cientos de guías sobre cómo utilizar los hashtags, qué tipo de hashtag son más apropiados para una determinada acción, o incluso cuáles deben ser sus características. Algunas son un absurdo y otras, en cambio, se hacen imprescindibles. Sin embargo, nada de eso nos preocupa ahora mismo. No dejan de ser cuestiones menores o puramente técnicas que quedan situadas a un nivel inferior al que queremos referirnos: la hashtagización de la comunicación. Sigue leyendo

Social Media: lo mejor de octubre de 2014

Social Media: lo mejor de octubre

31 / oct / 2014 | 1 Comentario

Octubre ha sido un mes en el que el que las empresas del sector se han dedicado a actualizar las funcionalidades de sus plataformas. Hemos conocido novedades en Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn… Sin embargo, todas las noticias del social media en España se ven eclipsadas por una: la aprobación de la llamada “tasa Google” o “canon AEDE”, lo que tendrá consecuencias no sólo para los medios de comunicación digitales, sino para todos los internautas.

Vamos con nuestro ranking de noticias más destacadas:

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Consejos para usar Twitter en un congreso

7 consejos para hacer buen uso de Twitter en un congreso

27 / oct / 2014 | Escribir un comentario

Somos muchos los que asistimos, a lo largo del año, a multitud de congresos, ponencias y charlas para formarnos o simplemente porque nos interesa el tema que se va a abordar. En estos eventos, los organizadores suelen invitarnos a compartir el hashtag a través de nuestras redes sociales para lograr visibilidad, mover a la participación e, incluso, buscar que se convierta en trending topic en Twitter.

A menudo, los asistentes contribuimos con nuestra mejor intención a que aquello ocurra, aunque no necesariamente con ese objetivo, sino de cara a compartir nuestra presencia en el evento, posicionarnos en torno a él y generar contenido relacionado. En cualquier caso, en este contexto nuestro smartphone se convierte en nuestro mayor aliado.

Para evitar que la buena intención de la que hablaba se convierta en pesadilla para los organizadores, os propongo a continuación algunos consejos para tener en cuenta:

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Participación de los empleados

#10 Tendencias en comunicación y marketing 2015: participación de los empleados

24 / oct / 2014 | Escribir un comentario

La última de nuestras tendencias en comunicación y marketing 2015 apuesta por el papel clave de los empleados en la estrategia de comunicación. La obsesión por el engagement ha llevado a focalizar los esfuerzos en la construcción de comunidades pero, ¿qué pasa con el capital humano de las organizaciones? ¿No son sus personas las primeros que saben lo que realmente sucede dentro de la compañía y las primeras interesadas en saber lo que transmiten?

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Del Big Data al Right Data

#9 Tendencias en comunicación y marketing 2015: del Big Data al Right Data

23 / oct / 2014 | Escribir un comentario

La novena de nuestras tendencias en comunicación y marketing 2015 entra en el terreno de los datos. La disponibilidad de información a través de todo tipo de fuentes, especialmente gracias a internet y los medios sociales, nos ha traído el concepto de Big Data para sintetizar el análisis del flujo de datos disponible de cara a mejorar nuestro conocimiento del entorno para tomar decisiones más acertadas. Aparentemente, cuantos más datos y mejores herramientas para analizarlos, mejor. Pero estamos convencidos de que el paradigma del Big Data debe dejar paso al del Right Data en 2015. Sigue leyendo

Un canal, un contenido

#8 Tendencias en comunicación y marketing 2015: un canal, un contenido

22 / oct / 2014 | Escribir un comentario

La octava de nuestras tendencias en comunicación y marketing 2015 aborda la problemática del contenido. En los últimos años, hemos incorporado a las estrategias de comunicación todo tipo de plataformas, digitales y no digitales, a través de las que difundir información corporativa y mensajes estratégicos, y desde las que participar en la conversación con nuestros públicos. Pero gestionar todo ese abanico de canales es complicado: requiere tiempo y recursos (personas y presupuesto). Para ambas cosas es frecuente que se tire por la calle de en medio, replicando el mismo contenido en todas las plataformas. Eso va a dejar de ser una opción.

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