La mala publicidad

La mala publicidad

¿Cómo saber si un anuncio es bueno o malo? Desde que naces, te relacionas con marcas, consumes su publicidad e incluso hablas con ellas a través de las redes sociales. Por ello tienes experiencia y una opinión más o menos formada acerca de las marcas y lo que dicen. Pero hay tres criterios que pueden ayudarte a determinar la calidad de una campaña.

A menudo, cuando hablo con gente sobre música, me comenta: “yo no entiendo de música, pero esta canción me gusta”. Y no se trata de entender de partituras, armonías o interpretación. Se trata de emociones. Si una canción te gusta, para ti, ese momento es irrepetible, porque te hace vibrar, saltar o estremecer. Con la publicidad ocurre igual. Es la forma más simple de evaluar un mensaje comercial, pero no la única, ni la más precisa, ¡obviamente! Sigue leyendo

Growth hacking

Growth hacking: aprende a crecer como una startup

Los que trabajamos en el sector estamos hartos de ver que, tras la crisis económica, los presupuestos que las empresas destinan a su acciones de marketing, comunicación y publicidad decrecen más y más. Si tienes la suerte de trabajar en una gran empresa, tu presupuesto aún será lo suficientemente holgado como para hacer alguna de las (a veces carísimas) acciones tradicionales de promoción que nos han enseñado en las escuelas. Sin embargo, y cada vez más, el mundo empresarial se está llenando de pequeñas compañías con pequeños presupuestos pero con una gran dosis de creatividad, enfocada a optimizar al máximo sus escasos recursos. Muchas de estas organizaciones son las conocidas startups.

Es en estas pequeñas empresas donde surge el perfil del growth hacker, es decir, la persona encargada del crecimiento de la comunidad de usuarios. Pero, ¿cuántos más mejor? No. No vale todo el mundo sino la gente adecuada. Hay que buscar a esos usuarios idóneos que merece la pena encontrar y fidelizar. Sigue leyendo

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Quien tiene una celebrity en Instagram tiene un tesoro

Lo reconozco, tengo un vicio y se llama Instagram. Sí, anteriormente había estado enganchada a otras redes sociales pero, créeme, lo de Instagram ya pasa de castaño a oscuro. Cumple todo lo que se le pide a una red social y, sobre todo, hace que consigas unos niveles de engagement increíbles como bien cuenta mi compañero Jesús Rubio en este post. Sigue leyendo

Seguridad

¿Estamos preparadas las agencias de comunicación para la ciberdelincuencia?

A raíz de esta noticia sobre un grupo de hackers crackers (personas que rompen sistemas de seguridad y que suelen actuar de forma ilegal) que robaba notas de prensa para invertir en Bolsa utilizando los resultados financieros de empresas antes de que fueran públicos, en Best Relations nos planteamos una pregunta crucial. Ante la ciberdelincuencia, ¿somos conscientes de la importancia de la información que manejamos cuando recibimos una nota de prensa con datos bajo embargo?

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La compra programática y la personalización de la publicidad digital

Si unimos lo social con la publicidad digital, deberíamos obtener personalización a cambio. Eso es lo que reside detrás de algo de lo que se viene hablando desde hace varios años pero que, hasta ahora, no se había convertido en tema de primera línea: la compra programática. Este concepto se refiere a la automatización de los procesos de compra de espacios publicitarios en soportes digitales basada en el análisis de públicos, comportamientos y contenidos. Si es posible saber quién está al otro lado y tenemos definido un presupuesto y unos objetivos, deberíamos ser capaces de mecanizar con eficacia las operaciones de reserva y adquisición de espacios en tiempo real. Pero tal vez se nos escapan algunos detalles. Sigue leyendo

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¿Qué tiene Instagram que no tienen ni Google ni Twitter?

Hace poco conocíamos que, en el año 2017, Instagram superará a dos gigantes como Google y Twitter en ingresos por publicidad móvil. Los expertos estiman que la red social facturará entonces 2.810 millones de dólares. Pero ¿cómo? ¿por qué? ¿en qué ha basado su estrategia Instagram para adelantar por la derecha a Google y a Twitter? Sigue leyendo

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5 motivos por los que fracasa una red social

Hay tantas razones para un fracaso como iniciativas que han acabado en desastre. Sin embargo, algunos de los motivos se repiten en la mayoría de los casos. Ahora que se habla tanto del posible final de Google+, es buen momento para plantearse lo siguiente: ¿qué puede provocar la ruina de una red social? Estos son los principales motivos.

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Las noticias más destacadas del social media en julio de 2015

Julio ha sido un mes agitado en el mundo del social media. A la guerra abierta entre Facebook y YouTube por el trono del vídeo se ha unido el escándalo provocado por el hackeo a Ashley Madison y sus 37 millones de cuentas en peligro. Ajeno a estos acontecimientos, Google+ ha vivido un capítulo decisivo en lo que algunos consideran su progresivo desmantelamiento al dejar de ser obligatorio registrarse en la red social para poder subir vídeos o comentarios en YouTube.

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Creepypasta: falsos rumores convertidos en viral

¿Viste el episodio perdido de Bob Esponja en el que Calamardo se suicida? ¿Te enteraste de que los Minions están inspirados en un experimento nazi? ¿Conoces el aterrador origen de Peppa Pig? ¿Sabías que hay videojuegos encantados que ocultan mensajes diabólicos?

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Ad blockers, ¿el fin de la publicidad online?

Aunque existen desde hace más de una década, parece que el momento de los bloqueadores de publicidad es ahora. Al menos, eso parecen indicar sus datos de récord: millones de usuarios ya los utilizan, han aumentado exponencialmente las descargas en el último año, han desembarcado en iOS¿Será el principio del fin del modelo de negocio de la publicidad online?

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