Paula Nicolás

Acerca de Paula Nicolás

Me llamo Paula y me preguntan si Nicolás es mi apellido más veces de lo que me gustaría. En el colegio hacía hablar al más callado y ahora he convertido la comunicación en mi medio de vida.
La musica en las campañas de publicidad

El poder de la música en las campañas de marketing y publicidad

Reconócelo, a ti también te ha pasado: ¡Spotify te sugiere canciones que ya habías oído en algún anuncio de televisión! La música tiene un papel esencial en la publicidad y en la comunicación y no es extraño que las melodías que aparecen en una campaña acaben siendo un éxito por sí solas, como ha ocurrido con el rompedor anuncio de El Corte Ingles y su “Quiéreteme”.

El poder del marketing también pasa por el sentido del oído: el 90% de los anuncios tienen banda sonora y, en la mayoría de ellos, el papel de ésta es fundamental. La música en los anuncios puede ser un elemento complementario (aunque no por ello menos pensado) o puede ser el eje del spot. De este segundo caso es del que vamos a hablar hoy.

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El presente y futuro de los chatbots

El boom ¿justificado? de los chatbots

Que levante la mano quien nunca se ha dirigido a Siri o a Cortana, ya sea para buscar solución a cualquier problema en nuestras tareas personales o para hacerle preguntas comprometidas. Sí, hablamos de los chatbots: esos asistentes de búsqueda capaces de interactuar como un ser humano utilizando el lenguaje natural para simular una conversación.

Ya hemos hablado alguna vez de la utilidad (o no) de la inteligencia artificial a nivel usuario, y ahora llega el momento de reflexionar sobre la trascendencia en la comunicación marca-consumidor. Sigue leyendo

Apps que explican el consumo efimero y la cultura de la inmediatez

La cultura de la inmediatez y el consumo efímero en 5 apps

La forma en que consumimos está cambiando. Cuando nos gusta algo ya no aspiramos a poseerlo eternamente, sino a disfrutar de ello durante un tiempo definido hasta que pase a mejor vida. Nos referíamos a ello con la Generación Hit, pero no sólo se trata del consumo efímero del contenido digital, sino también de servicios y productos tangibles. En una sociedad en la que ligar a la carta es posible gracias a aplicaciones como Tinder, el concepto “mejor vida” ya no es sinónimo de “olvidado en el fondo de un cajón”. Y en este contexto triunfan las apps que favorecen la compra-venta, todo lo que te facilite usar y deshacerte de los productos: hablamos de la cultura de la inmediatez, del consumo fugaz y momentáneo.

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El acuerdo del Puerto Seguro, no tan seguro

Cómo te va a afectar la suspensión del (un) Safe Harbor [ACTUALIZADO]

Lo que pasa en Facebook se queda en Facebook. Ésta ha sido la norma que, hasta ahora, ha regido cada momento que hemos disfrutado de esta red social o de muchas otras aplicaciones y servicios estadounidenses que nutren su negocio a base de datos como son Google, Dropbox o Amazon. Y es que, de forma inocente con cada una de nuestras conexiones, les hemos ido facilitando información personal, dejando a un lado las consecuencias que esto puede tener respecto a los derechos del usuario y del consumidor.

¿Pero a dónde viaja toda esta información? El conocido acuerdo Safe Harbor -Puerto Seguro- firmado entre Estados Unidos y la Unión Europea, ha permitido, a las empresas tecnológicas americanas firmantes, la transferencia de datos a través del Atlántico siempre y cuando cumpliesen los principios de privacidad. Y así ha sido desde 1998. Es decir, una vez que los ciudadanos, administraciones públicas y multitud de empresas europeas introducen sus datos en la ‘nube’, estos van hasta la sede de cada empresa en Estados Unidos, donde son almacenados, procesados y convertidos en un producto de destino desconocido. Incluso llegamos al punto en que son cada vez más numerosos los casos en los que este conglomerado informativo se replica en servidores situados en países terceros.

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