Hasta que punto son rentables las notificaciones de una aplicacion

Notificaciones en el móvil: ¿productividad o una forma de desquiciarnos?

Si te decimos que vivimos en la época de la infoxicación y de la publicidad invasiva, no estaríamos destapando la caja de Pandora, ya que más que una teoría es una realidad. Redes sociales, medios digitales, prensa e incluso el boca a boca forman parte de nuestras fuentes de información diaria que se acumulan cada día en forma de terabytes de datos en servidores en la nube. Pero hoy queremos hacer hincapié en unas pequeñas compañeras de viaje que, aunque suelen pasar desapercibidas, están muy presentes en nuestra rutina: las notificaciones móviles. Ellas forman parte de la infoxicación. Sigue leyendo

Claves para que midas el engagement del contenido en video

Las claves de las nuevas métricas del vídeo en redes sociales

Lo tenemos claro: el vídeo es el contenido por excelencia hoy en día, ya sea en directo o en diferido. Piqué, contigo (y tus Periscope) no empezó todo, pero casi (aunque ahora hayas firmado acuerdo de exclusividad con Facebook). Publicar contenido en vídeo nos ayuda a conectar con el público, aumentando especialmente el engagement con el segmento más joven.

Hasta hace relativamente poco, la información que podíamos extraer de nuestros contenidos en vídeo era escasa y, partiendo de ella, tratábamos de valorar nuestra eficacia. El número de reproducciones de cada contenido ha sido, durante mucho tiempo, el principal dato estadístico del que disponíamos para tener en cuenta si nuestros contenidos funcionaban o no.

Sigue leyendo

Cambios de la comunicacion politica en esta campaña electoral

Una campaña electoral pensada para la televisión y Twitter

Seis meses después aquí estamos, viviendo (otra vez) una campaña electoral en la que las redes sociales tienen un protagonismo desorbitado. Ya analizamos en su momento el poder decisivo o premonitorio de Twitter, que descubrimos que, a simple vista es poco más fiable que Rappel, pero que puede darnos mucha información del contexto y del comportamiento de algunos de los votantes y de los candidatos a presidir el Gobierno. Y más importante: puede darnos muchas risas.

Sigue leyendo

Nueva herramienta de Google Data Studio

Data Studio: la propuesta de Google para analizar estrategias de comunicación digital

El algoritmo de Google cambia continuamente y nos rompe la estrategia SEO. Las redes sociales y sus analíticas se modifican casi sin darnos cuenta. La conducta de los consumidores evoluciona rápidamente y los conduce hacia micro-momentos. Con tantos cambios en el mundo digital… ¿lo estamos haciendo bien a nivel de comunicación? Para visualizar si estamos acertando y poder rectificar nuestros pasos con celeridad, acaba de ser presentada en Estados Unidos una nueva herramientaData Studio de Google.

Sigue leyendo

Publico objetivo en redes sociales

Cómo identificar tu público objetivo en redes sociales y segmentar el contenido

Piénsalo: cuántas marcas sigues desde tus redes sociales de las que no eres, ni vas a ser, público objetivo. Jamás. Son molonas, te gusta verlas en tu newsfeed, pero sabes que no vas a contratar sus servicios o comprar sus productos. O quizá algún día le diste a seguir por alguna extraña razón que ya ni recuerdas. Pues tu marca también tiene este tipo de seguidores desinteresados, así que ¿para qué bombardear contenidos a usuarios a los que no les aportas nada?

Que target y followers no son lo mismo ya lo sabemos. Podemos tener infinitas K’s en nuestras redes sociales, pero no todos los seguidores nos interesan, o mejor dicho, no a todos los seguidores les interesamos. Así que, vayamos por partes; primero define tu público, identifícalo y segmenta tus publicaciones.  Sigue leyendo

Datos personales y privacidad digital

Privacidad digital y Big Data: ¿navegar a costa de nuestros datos personales?

Si has llegado hasta este blog, deberías saberlo pero por si no lo sabes: en internet se intercambia información. Sí, tus datos personales son un bien preciado y una estupenda moneda de cambio. Todo ello amparado en cajas de texto, letras pequeñas y casillas de aceptación de condiciones.

Parémonos un momento a pensar. ¿Tanta información facilitamos?

  • ¿Quieres descargarte un white paper o un informe cualificado? Datos.
  • ¿Buscas piso? Datos.
  • ¿Quieres un email con las últimas ofertas? Datos
  • ¿Necesitas añadir tu comentario en una web de información o blog? Datos.
  • ¿Utilizas alguna tienda online o ecommerce? Datos.

Sigue leyendo

Las noticias de mayo que predijeron el futuro del social media

Cómo mayo predijo el futuro del social media

El mes de mayo de 2016 no pasará a la historia del social media por lo que sucedió en él. Sin embargo, podríamos recordarlo porque nos permitió ver cómo sería el futuro de las principales plataformas sociales, de los influencers o de los contenidos digitales. Así que vamos a ponernos el turbante, sacaremos la bola de cristal y recopilaremos en cinco predicciones qué es lo que nos espera en este terreno si damos por bueno lo que descubrimos en mayo, o lo que creímos saber.

Sigue leyendo

La diferencia entre publicidad y contenidos: agencias BAB vs agencias AAB

La diferencia entre publicidad y contenidos: agencias AAB vs agencias BAB

“¿Cómo se llama la frontera que separa los contenidos de la publicidad?”, pregunté a mi amigo Paco Asensi. Respondió con criterio: “Falta de conocimiento de las reglas del entretenimiento”. La respuesta fue brillante, pero yo no iba por ahí, así que le facilité la respuesta: “Ad blockers”, y eso me llevó a pensar en una nueva posibilidad de catalogación de agencias. Veamos los antecedentes. Sigue leyendo

Empresas que quieren parecer humanas a traves de los bots

La revolución de los bots: de empresas que quieren ser humanas a empresas que quieren parecerlo

En nuestro último white paper, “El Viaje Social”, resumimos 2013 como “el año en el que las empresas quisieron ser personas”. Este deseo se materializó con la incorporación y apropiación al lenguaje corporativo de los códigos culturales de las redes sociales. El uso de imágenes, palabras, memes y resto de la estética digital mantenían hasta entonces a las empresas al margen de la conversación digital. Sin embargo, del Harlem Shake al Ice Bucket Challenge vimos un giro total en esa tendencia al que contribuyó incentivar la visibilidad de los empleados como embajadores de marca. Pero la nueva ola de los bots invita a un futuro en el que las empresas quieren parecer personas, que es muy distinto.

Sigue leyendo

La utilidad real de la analitica web

La tortuga que cuestionó la utilidad de la analítica web

Días atrás, el diario El País celebró en Madrid el evento sobre transformación digital Retina. Entre las sesiones y mesas redondas celebradas tuvo lugar una bajo el nombre “Comunicación y Contenidos. El medio es el mensaje: contenidos en un mundo conectado” que me interesó de manera especial. Al tratarse el tema de la analítica webla medición de los contenidos digitales, la conversación giró hacia la necesidad de que estuvieran supeditados al estudio de cómo se consumían. Es decir, que para redactar y publicar una noticia en un medio digital, tengamos en cuenta cómo se comportan los lectores con respecto a otras anteriores. Y aunque esto parece bastante obvio y lo hacemos todos, me vino a la cabeza el cuento de Aquiles y la tortuga para cuestionarme si a veces no se hacen las cosas al revés en el mundo del periodismo digital.

Sigue leyendo