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Huéleme: pros y contras del marketing olfativo

Según un veterano estudio de la Universidad Rockefeller de Nueva York, el ser humano recuerda el 1% de lo que toca, el 2% de lo que oye, el 5% de lo que ve, el 15% de lo que degusta y el 35% de lo que huele. Si atendemos a esta conclusión lo que olemos se memoriza 7 veces más que lo que vemos.

No hay como el olor a palomitas para que te entren ganas de ir al cine o el olor a pan recién hecho para fomentar nuestro apetito. Hace tiempo, el marketing empezó a tener en cuenta esto, dando lugar a las primeras acciones del llamado sensory marketing o marketing de los sentidos, que en el caso que tratamos aquí sería más bien marketing olfativo. Sin embargo, no ha habido continuidad en la apuesta por aprovechar este sentido para dar visibilidad alas marcas, con excepción de accionesaisladas en establecimientos. Esto suele traducirse en que ciertas tiendas de ropa, como Stradivarius o Abercrombie & Fitch, cuenten con su propia fragancia, o en que en los parques de atracciones de Disney el olor a palomitas dulces lo invada todo para fomentar nuestro apetito. Más allá de eso, las acciones de marketing olfativo, fuera del establecimiento, han caído un poco en el olvido.

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Festival Coachella: 5 claves del éxito de su estrategia en medios sociales

Aunque estamos al otro lado del océano, no se nos escapa que estos días se está celebrando el Coachella Valley Music and Arts Festival, uno de los festivales de música más potentes de la actualidad. No es tampoco ningún secreto que también es uno de los eventos de su sector más seguidos a través de las redes.

Pese a que, casi sin quererlo, los medios sociales están dando mucho juego en esta edición 2015 (desde el polémico vídeo de Instagram de Rihanna consumiendo supuestamente sustancias nocivas, hasta el beso viral de Madonna al rapero Drake), aquí queremos contarte 5 claves del éxito de su estrategia digital. Sigue leyendo

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La convergencia imparable entre Relaciones Públicas y Marketing

En los últimos cinco años, la profesión de relaciones públicas/comunicación ha evolucionado más que en las últimas tres décadas. Se estima que los pasos vayan a ser todavía mayores dado que cada vez más profesionales están desarrollando sus estrategias teniendo en cuenta la relación con los consumidores/clientes de su empresa, con los que se comunican a través de los canales de social media. Para ello, la convergencia entre las Relaciones Públicas y el Marketing es fundamental. Veamos a continuación qué aspectos están en primera línea de esta confluencia: Sigue leyendo

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El Ministerio del Transmedia

Hay un Ministerio que tiene casi el doble de followers en Twitter que el de Justicia o el de Economía. A diferencia de estos, tiene un perfil más mediático y lidera la audiencia televisiva en diferido a través de su web oficial y tiene una legión de fieles seguidores gracias a un engagement sin precedentes en nuestro país. Sí, hablo de la serie de TVE El Ministerio del Tiempo, aunque quizá deberíamos llamarlo El Ministerio Transmedia por su envidiable estrategia de comunicación digital Sigue leyendo

Social Media-Noticias destacadas marzo 2015

Social Media: lo mejor de marzo 2015

Si tenemos que ponerle un nombre al mes de marzo en lo que se refiere al entorno del social media, ése es Facebook. La red social no ha dejado de sorprendernos, semana a semana, con el anuncio de nuevas funciones o con los rumores sobre la posibilidad de que se concreten futuras características que cambiarán la forma en que la conocemos. No en vano, a finales de mes se celebró de nuevo su conferencia de desarrolladores, F8, y el evento se tenía reservados varios ases en la manga.

A continuación, nuestro ranking con las noticias más destacadas: Sigue leyendo

Elecciones andaluzas en Twitter

Twitter: el elemento imprescindible en una campaña electoral

Las elecciones andaluzas celebradas el domingo 22 de marzo pusieron de relieve, de nuevo, la importancia de Twitter en las estrategias online de los partidos como instrumento para agitar a las masas e implicarlas en el proceso.

Un análisis del comportamiento de los partidos políticos en sus perfiles de la red microblogging nos permite sacar algunas conclusiones interesantes: Sigue leyendo

No seas un yonki del móvil

5 trucos para dejar de ser un yonki de tu móvil

Estoy seguro de que todos nos sentimos identificados con las siguientes situaciones en las que siempre hay involucrado un teléfono móvil:

  • Situación 1: entras en el metro y ves cómo la mayoría de la gente está forzando su mirada con el móvil, ya sea jugando a Candy Crush o contestando a los interminables grupos de WhatsApp de ex compañeros de colegio que llevan organizando una cena de reencuentro desde hace 3 años.
  • Situación 2: llevas 3 meses tratando de quedar con un par de amigos que por WhatsApp son súper divertidos y cuando estás tomándote una cerveza no sabes de qué hablar porque te han interrumpido 5 veces diciendo que “contestan este whatsapp y vuelven a la conversación”.
  • Situación 3: tienes una cita, todo va como la seda. Te encanta conocerle pero su vida virtual está tan solicitada que no para de revisar su Facebook, subir su outfit a Instagram y ves de soslayo que tiene descargada Tinder en su móvil. ¡Consejo! Go away, adictos a las apps.

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Día del Padre

3 errores que cometerás en tu campaña para el Día del Padre

A menudo, cuando planificamos dinamizar una campaña en medios sociales, nos dejamos llevar por los estereotipos marcados. Y ése es, precisamente, el primer error. Hace poco, nuestra compañera Susana escribía en este blog sobre cómo adaptar nuestras campañas de publicidad para el Día de San Valentín, una fecha señalada en el calendario de cualquier comunicador, marketinero y publicista. Una vez más, esta semana nos enfrentamos a otro de esos días: el Día del Padre.

Con la llegada del 19 de marzo, numerosas marcas enfocan sus campañas hacia un prototipo de “papá”: joven, fan incondicional del deporte y conformista. Pero ¿realmente son así los padres de hoy en día? Para lanzar una campaña efectiva directa a tu target, no cometas estos 3 errores:

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Carousel ads

Instagram, los ‘carousel ads’ y el poder de las marcas

Hace menos de un mes, Facebook presentaba nuevas opciones para los anunciantes a la hora de destacar uno o dos productos en sus anuncios. Ahora es Instagram la que se ha sumado al juego que las redes sociales le dan a las marcas a través de la publicidad, lanzando una gran novedad para la plataforma: varias imágenes en una única publicación con scroll horizontal. Sigue leyendo

Zoolander es viral

Por qué Derek Zoolander es transmedia

El 10 de marzo de 2015 (sí, ayer, en relación a este post) se confirmaba una de las noticias más esperadas del entorno de la moda y el cine: habrá secuela de “Zoolander”. Ahora podéis criticarme por mis gustos, discutir si era necesario que hubiera segunda parte de la parodia más exitosa del mundo de los modelos de pasarela, negar que Ben Stiller se redimió para los restos de cualquier otro desastre que perpetrara en la gran pantalla tras encarnar a Derek Zoolander… De acuerdo. Pero este personaje mítico, como su mirada “Acero Azul”, ahora también es transmedia.

El desfile de Valentino en la Paris Fashion Week nos tenía reservada una sorpresa justo antes del carrusel final de modelos. Cuando nadie lo esperaba, aparecieron Ben Stiller y Owen Wilson para cerrar el espectáculo. O mejor dicho: emergieron Derek Zoolander y Hansel McDonald para cautivar a la audiencia con su pose, sus miradas y el estilo inconfundible de la película que se estrenó en 2001, que sigue siendo referencia cómica de la industria de la moda.

Vuelvo a mi afirmación anterior: Zoolander es transmedia. ¿Por qué? Sigue leyendo