Zoolander es viral

Por qué Derek Zoolander es transmedia

El 10 de marzo de 2015 (sí, ayer, en relación a este post) se confirmaba una de las noticias más esperadas del entorno de la moda y el cine: habrá secuela de “Zoolander”. Ahora podéis criticarme por mis gustos, discutir si era necesario que hubiera segunda parte de la parodia más exitosa del mundo de los modelos de pasarela, negar que Ben Stiller se redimió para los restos de cualquier otro desastre que perpetrara en la gran pantalla tras encarnar a Derek Zoolander… De acuerdo. Pero este personaje mítico, como su mirada “Acero Azul”, ahora también es transmedia.

El desfile de Valentino en la Paris Fashion Week nos tenía reservada una sorpresa justo antes del carrusel final de modelos. Cuando nadie lo esperaba, aparecieron Ben Stiller y Owen Wilson para cerrar el espectáculo. O mejor dicho: emergieron Derek Zoolander y Hansel McDonald para cautivar a la audiencia con su pose, sus miradas y el estilo inconfundible de la película que se estrenó en 2001, que sigue siendo referencia cómica de la industria de la moda.

Vuelvo a mi afirmación anterior: Zoolander es transmedia. ¿Por qué? Sigue leyendo

Empresas modulares

Mutantes, modulares e imperfectas: el nuevo paradigma de las empresas

Algunos dirán que vivimos en una etapa de cambio. Están equivocados: el cambio se ha convertido en nuestro estado natural. Las organizaciones ya no son entidades estáticas, que crecen cuando entran en procesos de expansión o que encogen cuando llegan etapas de recesión. Son empresas mutantes o líquidas, adaptables a las circunstancias del entorno. Son productos no acabados, que no es lo mismo que imperfectas. De hecho, la mejor versión siempre está por llegar.

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Lo mejor de febrero 2015

Social Media: lo mejor de febrero 2015

Después de la agitación que vivimos en enero, febrero ha estado dominado por nuevas propuestas dentro de lo que se está llamando “publicidad nativa” en redes sociales. A pesar de ello, no es esto lo que hemos destacado en la cumbre de nuestro resumen del mes en social media, sino algunas novedades vinculadas con Google, que para eso es el rey de los motores de búsqueda.

Vamos con nuestro ranking de noticias para febrero: Sigue leyendo

La Radio Encendida en Twitter

La Radio Encendida: un buen ejemplo de promoción digital en Twitter

En Twitter es complicado conseguir que un usuario comparta la promoción de una marca si no se le da nada a cambio. Y con el término nada me refiero a un premio-que-flipas. Muchos gestores de perfiles sociales de marcas continúan empeñados en pedir retuits a cambio minucias. Y minucias es lo que reciben también. Radio 3 y La Casa Encendida, en cambio, han hecho gala esta semana de su profesionalidad, logrando inundar los timelines españoles de referencias a una promoción con solo sortear 25 entradas dobles para su próxima acción conjunta: La Radio Encendida. Sigue leyendo

Premios Oscar

Yo predije los Oscar 2015; el Big Data no

Una de las cosas que ha demostrado esta última edición de los premios Oscar, además de que el cine estadounidense también es capaz de hacer galas sosas, es que el Big Data no es la panacea. Hace 4 días, la plataforma Hootsuite publicaba en su blog un estudio en el que analizaba los posibles ganadores de la estatuilla. Todo apunta a que no usaron las gafas radiónicas de Sandro Rey porque no han tenido muchos aciertos.

Por supuesto, el sentiment de los medios sociales no tiene por qué coincidir con el gusto de los miembros del jurado de la Academia de cine estadounidense, pero a lo mejor, si hubieran tenido en cuenta ciertas características del Big Data, se podrían haber acercado más. Y no me refiero a acercarse más a los premiados de la noche, si no a lo que los usuarios de los medios sociales pensaban al respecto. Sigue leyendo

Curva de aprendizaje en redes sociales internas

Las redes sociales internas y la curva de aprendizaje

La comunicación empresarial mira ahora con tanto interés hacia el exterior como hacia el interior. El papel de los empleados, no sólo como pieza que define la cultura corporativa, sino como transmisores de dicha cultura hacia el resto de la sociedad mediante las plataformas sociales, ha hecho que las organizaciones consideren en positivo su rol en la construcción de marca. Y con motivo. Si bien en un principio se planteaban controlar la actividad de los profesionales y limitar su uso de las redes sociales, ahora lo fomentan a través de la formación y de la puesta a su disposición de herramientas específicas de comunicación y colaboración. Sigue leyendo

Comunicación interna en empresas

Comunicación interna: ¿asignatura pendiente de las empresas?

Gestionar el flujo de información en las empresas es complicado, incluso en las pequeñas. ¿Quién no ha detectado alguna vez que la transmisión de conocimiento en su empresa no es la correcta, que la información no fluye, que las herramientas de comunicación interna se quedan obsoletas? Sigue leyendo

Beckyoncé ganador

Beckyoncé: el mashup de la reconciliación entre Beck y Beyoncé

Internet es grande por cosas como ésta. Hace unos días, el cantante estadounidense Beck se llevó el Grammy al Mejor Disco del año 2014, derrotando a la gran favorita en las apuestas, Beyoncé. El caso es que al rapero Kanye West, a la sazón marido de Kim Kardashian, y amigo de Beyoncé, no le gustó la noticia y recriminó a Beck: “deberías darle el Grammy a Beyoncé”. El músico californiano, a quien la mayoría descubrimos en los 90 gracias al hit “Loser”, no ha dudado en responder elegantemente: “sí, absolutamente, pensé que ella iba a ganar”. Sigue leyendo

Menos Marketing, más Valenting

Este sábado, #MenosMarketingMásValenting

El día a día de una agencia de comunicación y marketing, los cumplimientos de timins y el ajetreo de reuniones y agendas nos obligan a utilizar un lenguaje que carece de atractivo alguno para el interlocutor. Todas estas frases poco agraciadas y algunas tareas poco gratas, pero totalmente necesarias, las hemos pasado por el filtro de San Valentín para que la pesadumbre y las caras de agonía pasen a convertirse en corazones, alegría y amor para todos. ¡Al menos por un día! Sigue leyendo

Charlie Hebdo y la libertad en redes sociales

¿Tú eres #CharlieHebdo? Ellos son #X

Tú y tus compañeros hacéis uso del derecho a la libertad de expresión. Como consecuencia, te amenazan durante años, resistes y finalmente te asesinan. Mueres acribillado a balazos sobre un charco de sangre. Hace poco más de un mes, doce personas fueron asesinadas en París por ejercitar un derecho reconocido universalmente, el de la libre expresión. Decían lo que pocos se atrevían a decir.

Las redes sociales arden, convirtiéndose en una avalancha de indignación contra la injusticia de los asesinatos. Según un estudio de la empresa española Sentisis, #CharlieHebdo fue mencionado casi 7 millones de veces en una semana en Twitter y #JeSuisCharlie más de 5 millones. Se debatió mucho sobre el papel del Islam, tanto de forma civilizada como vehemente y poco aceptable, llegando a aparecer tendencias islamófobas. El 40% de los comentarios relacionados con estos hashtags fueron realizados por periodistas y la horquilla de edad que más comentarios realizó respecto al suceso se situó entre los 35 y 65 años.

Los líderes políticos de diferentes países encabezaron manifestaciones multitudinarias (cosa que, por cierto, no recuerdo que ocurriese cuando España era una víctima sistemática de atentados) y, por supuesto, todos nos sentimos asustados y amenazados, al igual que pasó en el 11S y el 11M. Hacemos lo que se pone de moda. Lo que estaba de moda en el mundo occidental durante la segunda semana de 2015 y con posterioridad a los mencionados acontecimientos era sentirse amenazado. Y así lo expresamos porque nos sentimos vulnerables.

Sí, la muerte nos asusta, pero sobre todo al producirse cerca de nosotros. Cuando los malos se nos cuelan en casa tenemos miedo, nos indignamos, nos solidarizamos con las víctimas y sus familias, nos manifestamos y lucimos en nuestros perfiles de redes sociales una imagen reivindicativa de nuestro sentir. La muerte, cuando se produce lejos, no asusta. El valiosísimo universo en el que nos movemos no se ve amenazado cuando hay muchos kilómetros de por medio (mejor millas, que es más lejos aún). La muerte, si se produce lejos, no importa tanto. A mayor distancia, más invulnerabilidad. Sigue leyendo