Los abuelos son un elemento clásico de las campañas publicitarias en Navidad

Pero ¿otra vez un abuelo en un anuncio de Navidad?

Minipunto para quien recuerde el nombre del protagonista del anuncio de la fábrica de maniquíes. ¿Lo tienes? Tranquilo; que recuerdes a Justino no significa que veas demasiado la televisión ni que seas un friki de la publicidad. Significa, simplemente, que eres como todos los demás: un sensiblón a quien los creativos publicitarios conocen bienY es que, en los últimos años, hemos podido ver un gran auge de campañas publicitarias cuyos protagonista es un abuelo. Tanto es así que hay quienes dicen que han sustituido a los gatos y a los ositos de peluche, aquellos que estaban hasta en la sopa. ¿Será porque todos ellos son igual de achuchables? Pues más o menos, sí. Sigue leyendo

10 momentos que resumen 2016 en medios sociales

10 momentos que resumen 2016 en los medios sociales

Una de las cosas que más me gusta de que acabe un año es recordar lo que fue importante durante el mismo. No es nostalgia; sólo trato de asegurarme de que estuve atento y no se me ha olvidado nada, aparte de relacionar cada hecho destacado con la fecha en que tuvo lugar. Obsesión mía. Si necesitas una lista que resuma todo lo que de verdad destacó en el mundo de los medios sociales, es posible que tengas que buscar en otro lado, pero si ya estás aquí, échale un vistazo a nuestros diez momentos de 2016. ¿A ti qué más te da? Sigue leyendo

Las redes sociales han acabado con la linealidad del tiempo

El #efectoMiliki o cómo las redes sociales rompieron el tiempo lineal

Una de las certezas que nos deja 2016 es el auge de la Generación Hit. Pertenecemos a un grupo que se segmenta no por factores sociodemográficos, sino por la manera en la que consumimos el contenido digital. Lo hacemos de forma fragmentada, impulsiva, rápida, sin prestar atención más que a detalles que nos saltan a la vista. Y eso es lo que lleva a fenómenos como el #efectoMiliki, del que tuve ocasión de hablar en la pasada edición de EBE en Sevilla. Emilio Aragón “Miliki”, el genial payaso, muere cada mes de noviembre para miles de personas desde hace varios años porque muchos siguen sin saber que falleció en 2012. No es el único ejemplo que muestra que el tiempo no es lineal en las redes sociales, y que a veces entra en bucle en forma de hechos, rumores o comentarios que vuelven una y otra vez.

¿Falta de atención, ignorancia de la actualidad o el exceso de emotividad en torno a la noticia que describía Delia Rodríguez cuando hablaba de las noticias afectadas por el “efecto Lázaro”? Creo que la cosa es más simple y abarca más aspectos de los que somos conscientes. Sigue leyendo

Las campañas de marketing en Navidad buscan activar nuestras emociones

Emotividad, marcas y Navidad: la combinación perfecta

Desde que El Corte Inglés (allá por pleno agosto) lo anuncia y hasta que quitamos los últimos adornos navideños, las marcas se visten de Papá Noel, de reno y hasta de pastorcillo si hace falta para llegar hasta su público. Sacan toda su artillería pesada en sus campañas de marketing y comunicación en Navidad para activar nuestra emotividad. Sigue leyendo

Usuarios de redes sociales

Este muerto está muy vivo o cómo el perfil de usuarios de redes sociales está cambiando

Si aún no lo has leído, la semana pasada publicamos en Best Relations nuestras ya tradicionales Tendencias en Comunicación y Marketing 2017. Este año hablamos de 17 tendencias del sector que nos acompañarán a lo largo de los próximos meses. Claves de las que ya empezamos a ver un atisbo y que seguirán creciendo y fortaleciéndose redefiniendo el papel de los usuarios de redes sociales, de las marcas y del entorno digital. Pues bien, hay una clave en concreto con la que me siento más que identificada: los obsumers.

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