Nueva herramienta de Google Data Studio

Data Studio: la propuesta de Google para analizar estrategias de comunicación digital

El algoritmo de Google cambia continuamente y nos rompe la estrategia SEO. Las redes sociales y sus analíticas se modifican casi sin darnos cuenta. La conducta de los consumidores evoluciona rápidamente y los conduce hacia micro-momentos. Con tantos cambios en el mundo digital… ¿lo estamos haciendo bien a nivel de comunicación? Para visualizar si estamos acertando y poder rectificar nuestros pasos con celeridad, acaba de ser presentada en Estados Unidos una nueva herramientaData Studio de Google.

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Que precio debemos ponerle a una campaña de marketing con influencers

¿Cuánto cuesta una campaña con influencers?

No hay marca que se haya resistido a utilizar en su estrategia de comunicación el marketing de influencers. Y quien no lo haya hecho aún tiene muchos motivos para pensárselo: el 92% de las personas confía más en el contenido generado por otros usuarios que en la publicidad tradicionalsegún un estudio de consumidores de Nielsen. Son datos secundados por el reciente Estudio Anual de Redes Sociales 2016 de IAB Spain, que afirma que un 85% de los encuestados sigue a influencers a través de redes sociales.

Los influencers se han convertido en la voz de la marca, que los utiliza para dar a conocer su producto, generar conversación o ganar nuevos fans. Ante este boom, es normal que el coste de contratación haya subido considerablemente. Si comparamos lo que cuesta un influencer respecto a una celebrityprobablemente el primero iguale o incluso supere al segundo. No hay que olvidar que ambos perfiles hacen un trabajo y merecen todo nuestro respeto pero, ¿cómo podemos saber si lo que estamos pagando es justo para ambas partes?

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La estrategia de comunicación internacional de Donald Trump

La comunicación de Donald Trump: el presidente de las redes sociales

No cabe duda de que la estrategia de comunicación de Donald Trump, el precandidato a la presidencia de los Estados Unidos por el Partido Republicano, no está dejando indiferente a nadie. Y si te deja indiferente es que no tienes sangre, no te interesa la política o simplemente vives ajeno a lo que se ve, lee o escucha en los medios de comunicación. No vamos a entrar en valoraciones políticas, estemos en contra o no de la ideología que promueve, lo que realmente llama la atención es el espectáculo transmedia que ha creado en torno a su figura y su campaña. Su campaña electoral está llegando lejos y traspasando fronteras: ¿lo convierte esto en una estrategia eficaz y de calidad?

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La RSE da un paso más allá

El fin de la RSE como estrategia de comunicación

Sí, en nuestras Tendencias de Comunicación y Marketing 2016 hablábamos del fin de la RSE (responsabilidad social empresarial) y de la desaparición de la cultura corporativa como estrategia de comunicación. Pero… ¿significa eso que las marcas van a volverse “malas-malísimas” y van a dejar de preocuparse por su entorno social y por el medioambiente? Que no cunda el pánico; la gestión de las emisiones contaminantes de los vehículos de Volkswagen no nos van a parecer bien de ninguna de las maneras. Las empresas seguirán sin deber actuar libremente fuera de los márgenes de lo legal ni de lo moral en nuestra sociedad. Al contrario: van a tener que interiorizarlo para convertirlo en su identidad.

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