Las noticias más destacadas del social media en junio

Social Media: lo mejor de junio

01 / jul / 2014 | 1 Comentario

Ha acabado la primavera y ha empezado el verano, pero eso no es lo importante aquí. Lo importante es que acabamos de despedir junio y es el momento, en este blog, de repasar las noticias más significativas del mundo del social media en este periodo. Una vez más, y van… muchas, Facebook quiere acaparar nuestro ranking, pero por mucho que se ha esforzado, han sido Uber y la economía colaborativa los que se han aupado con el primer puesto por motivos evidentes.

Vamos con nuestra selección de historias más destacadas: Sigue leyendo

Privacidad frente a publicidad digital personalizada

Privacidad frente a publicidad digital personalizada

27 / jun / 2014 | Escribir un comentario

En los últimos tiempos se ha extendido y modernizado el término retargeting o remarketing. Pero, ¿exactamente en qué consiste? El retargeting es una técnica de publicidad online que pretende captar a potenciales consumidores que en su momento visitaron el sitio web y lo abandonaron sin haber realizado compra alguna. Esta herramienta de marketing usa la información que las cookies registran del usuario para, posteriormente, mostrarle publicidad de la página web que visitó. Es decir, es una manera personalizada de volver a llegar a las personas que accedieron a la web, pero que no completaron su proceso de compra.

Además de los banners que te “persiguen” de una página a otra tras visitar un determinado site, un claro ejemplo de la personalización asociada a navegación y contenidos lo han llevado a cabo Yahoo! Mail y Gmail, asociando anuncios a correos. En el caso de Gmail, Google ha terminado dando marcha atrás, al menos en el caso de los estudiantes, después de ser duramente criticado por analizar el contenido de los emails para mostrar anuncios relacionados. Asimismo, Facebook se ha unido a la moda de la personalización: además de hacer remarketing, ha anunciado que tendrá en cuenta los hábitos de navegación de los usuarios estadounidenses para poder ofrecerles así una publicidad lo más segmentada posible. Sigue leyendo

Social Dislocation: cuando las redes sociales acaban con espacio y tiempo

Social Dislocation: cuando las redes sociales acaban con espacio y tiempo

24 / jun / 2014 | 1 Comentario

El origen de internet transformó el concepto de espacio: ya no importaba dónde estuvieras para poder acceder a un contenido, hacer una transacción económica o realizar un trámite. Ahora es algo muy asumido, pero intentad imaginad cómo sería gestionar cualquier cosa sin la red de redes: el día a día de un banco, de una empresa de mensajería, hasta de un hospital… ¡No sé cómo se las apañaban hace 20 años!

Pero la cosa no se quedaba sólo en el espacio. Hasta hace poco, podíamos intuir que los medios sociales estaban eliminando el concepto tiempo, destronando la cronología natural de los hechos en favor del contenido per se. De esta forma, ya no importa cuándo suceden las cosas, sino cuándo las consumimos. Un ejemplo claro son los memes, que ya nacieron atemporales; aquí, lo importante no es en qué momento se originan, sino en qué momento te sumas a la cadena. De esta forma, historias viejas se hacen actuales y los que no se vieron expuestos a esos contenidos en su momento (meses o años atrás) los comparten ahora con igual entusiasmo. ¿Quién no ha recibido en los últimos meses el famoso vídeo de los “bebés gemelos parlanchines”, que data de 2011, de un destinatario fascinado por la conversación de los pequeños? Sigue leyendo

Mundial 2014 de Brasil: el evento más social

Mundial 2014: el evento deportivo más social

16 / jun / 2014 | Escribir un comentario

El pasado jueves 12 empezó el evento deportivo del año para todos los aficionados al fútbol. Pero no sólo los protagonistas de las 32 selecciones clasificadas para la fase final del Mundial de Brasil y sus seguidores están preparados para 31 días partidos y pasión. Ya hemos asumido y comprobado que somos seres con capacidad de mirar la pantalla del televisor (o del ordenador) y tuitear al mismo tiempo. Disfrutar de cada encuentro en un único medio no es suficiente y eso se está reflejando en las plataformas sociales. Muy probablemente, este Mundial 2014 sea el evento más social vivido hasta el momento, superando a otras citas de largo recorrido como los Juegos Olímpicos o que actividades puntuales como la Super Bowl. Sigue leyendo

Ranking con las noticias más destacadas del mes de mayo en social media

Social Media: lo mejor de mayo

02 / jun / 2014 | Escribir un comentario

Por una vez, y sin que sirva de precedente, nos encontramos un mes en el que el protagonismo no se lo lleva una red social, sino un concepto: el derecho al olvido. Arrancamos mayo con la sentencia más importante de la historia de la protección de datos online y lo cerramos con una medida de Google para darle respuesta. Nada volverá a ser igual en la Red, o eso parece.

Vamos ahora con nuestro ranking de las noticias más destacadas del mes pasado. Sigue leyendo

Publicidad en redes sociales y el mito del contenido orgánico de valor añadido

Publicidad en redes sociales y el mito del contenido orgánico de valor añadido

13 / may / 2014 | 1 Comentario

La semana pasada tuvo lugar la sexta edición de RRPP & Tweets, un encuentro que tengo la suerte de organizar junto a mi amiga Sara Moreno. En la mesa redonda que celebramos debatimos sobre marketing de contenidos y publicidad en social media, y buena parte de los golpes de la sesión se los llevó Facebook. La progresiva pérdida de visibilidad de los posts de marca y la mayor presión de las empresas por lograr un mayor alcance de las publicaciones están llevando a que, para muchas firmas y agencias, la única alternativa para conseguir resultados a corto plazo sea la realización de campañas de publicidad. ¿Es esto así siempre? ¿Puede trasladarse a todas las plataformas sociales? La respuesta, en mi opinión, es  que no. Sigue leyendo

Pinterest y las imágenes que venden

Pinterest y las imágenes que venden

09 / may / 2014 | Escribir un comentario

Suele decirse que “una imagen vale más que mil palabras”. Hay pocos entornos como las redes sociales en los que esta afirmación sea más cierta, sobre todo, si eres Pinterest. En este ámbito, siempre han sido importantes, y cada vez ocupan un mayor protagonismo en los perfiles corporativos de las empresas.

Si quieres conseguir un mayor alcance en Facebook son imprescindibles. Twitter ha cambiado recientemente su estrategia y su diseño favoreciendo la visualización de imágenes y vídeos. Instagram, sin embargo, carece por ahora del elemento que permite al resto de plataformas vincular el contenido (las fotos) con el negocio: los enlaces. No sería de extrañar que ese detalle se corrija en los próximos meses. Sigue leyendo

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Si quieres aumentar el engagement de tu marca, Instagram es tu red social

07 / may / 2014 | 2 Comentarios

No es algo nuevo decir que Instagram está cada vez más en boga. Sin ir más lejos, la foto del hijo de Iker Casillas felicitando el Día de la Madre a Sara Carbonero va camino de alcanzar los 200.000 likes.

Las celebrities se han ido incorporando paulatinamente a Instagram, donde el mundo de la moda sucumbió a los encantos de esta red social desde el principio. Son muchos blogueros los que tratan la plataforma como una herramienta de trabajo para dar a conocer tendencias, mascotas, viajes y teasers o avances sobre sus últimos posts. En este sentido, no hay más que ver los ejemplos de @principepelayo, @albertoortizrey, @iamgalla o el archifamoso @marianodivaio. Sigue leyendo

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Social Media: lo mejor de abril

05 / may / 2014 | Escribir un comentario

Ha sido un mes extraño éste que acabamos de cerrar, y no tanto por las novedades que nos traía el mundo del social media como por las que dejaban de serlo. Las grandes plataformas siguen siendo las protagonistas, pero otros nombres propios se han colado en nuestra selección de las noticias más destacadas de abril. Ahí va nuestra lista: Sigue leyendo