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Knowledge Graph: cuando el SEO puede ser tu peor enemigo

03 / jul / 2014 | Escribir un comentario

Google lleva años marcando el paso en las búsquedas online. Una de sus obsesiones es evolucionar este terreno hacia las búsquedas semánticas, es decir, ofrecer resultados que se ajusten a lo que necesitamos porque el motor es capaz de entender nuestras expresiones con todos sus matices. En esa tarea, las palabras clave y la autoridad basada en los enlaces que apuntan desde fuera a una página web van perdiendo poco a poco importancia. Vamos del Page Rank al Author Rank, un algoritmo en el que el usuario y sus conexiones sociales filtran la información. Y en esa evolución empieza a jugar un papel importante una herramienta: Knowledge Graph. Sigue leyendo

Las noticias más destacadas del social media en junio

Social Media: lo mejor de junio

01 / jul / 2014 | 1 Comentario

Ha acabado la primavera y ha empezado el verano, pero eso no es lo importante aquí. Lo importante es que acabamos de despedir junio y es el momento, en este blog, de repasar las noticias más significativas del mundo del social media en este periodo. Una vez más, y van… muchas, Facebook quiere acaparar nuestro ranking, pero por mucho que se ha esforzado, han sido Uber y la economía colaborativa los que se han aupado con el primer puesto por motivos evidentes.

Vamos con nuestra selección de historias más destacadas: Sigue leyendo

Privacidad frente a publicidad digital personalizada

Privacidad frente a publicidad digital personalizada

27 / jun / 2014 | Escribir un comentario

En los últimos tiempos se ha extendido y modernizado el término retargeting o remarketing. Pero, ¿exactamente en qué consiste? El retargeting es una técnica de publicidad online que pretende captar a potenciales consumidores que en su momento visitaron el sitio web y lo abandonaron sin haber realizado compra alguna. Esta herramienta de marketing usa la información que las cookies registran del usuario para, posteriormente, mostrarle publicidad de la página web que visitó. Es decir, es una manera personalizada de volver a llegar a las personas que accedieron a la web, pero que no completaron su proceso de compra.

Además de los banners que te “persiguen” de una página a otra tras visitar un determinado site, un claro ejemplo de la personalización asociada a navegación y contenidos lo han llevado a cabo Yahoo! Mail y Gmail, asociando anuncios a correos. En el caso de Gmail, Google ha terminado dando marcha atrás, al menos en el caso de los estudiantes, después de ser duramente criticado por analizar el contenido de los emails para mostrar anuncios relacionados. Asimismo, Facebook se ha unido a la moda de la personalización: además de hacer remarketing, ha anunciado que tendrá en cuenta los hábitos de navegación de los usuarios estadounidenses para poder ofrecerles así una publicidad lo más segmentada posible. Sigue leyendo

Mundial 2014 de Brasil: el evento más social

Mundial 2014: el evento deportivo más social

16 / jun / 2014 | Escribir un comentario

El pasado jueves 12 empezó el evento deportivo del año para todos los aficionados al fútbol. Pero no sólo los protagonistas de las 32 selecciones clasificadas para la fase final del Mundial de Brasil y sus seguidores están preparados para 31 días partidos y pasión. Ya hemos asumido y comprobado que somos seres con capacidad de mirar la pantalla del televisor (o del ordenador) y tuitear al mismo tiempo. Disfrutar de cada encuentro en un único medio no es suficiente y eso se está reflejando en las plataformas sociales. Muy probablemente, este Mundial 2014 sea el evento más social vivido hasta el momento, superando a otras citas de largo recorrido como los Juegos Olímpicos o que actividades puntuales como la Super Bowl. Sigue leyendo

Ranking con las noticias más destacadas del mes de mayo en social media

Social Media: lo mejor de mayo

02 / jun / 2014 | Escribir un comentario

Por una vez, y sin que sirva de precedente, nos encontramos un mes en el que el protagonismo no se lo lleva una red social, sino un concepto: el derecho al olvido. Arrancamos mayo con la sentencia más importante de la historia de la protección de datos online y lo cerramos con una medida de Google para darle respuesta. Nada volverá a ser igual en la Red, o eso parece.

Vamos ahora con nuestro ranking de las noticias más destacadas del mes pasado. Sigue leyendo

Mi declaración de rechazo a las Google Glass

Mi declaración de rechazo a las Google Glass

19 / may / 2014 | 1 Comentario

Para los patrones de barco, navegar sin timón es tan impensable como ponerle puertas al viento para evitar que arrecie una tormenta. De la misma forma, hasta hace unos años era inimaginable que la navegación tuviese otra acepción diferente a la referente al trabajoso mundo de la faena en alta o baja mar. Y ahora que las redes físicas ya no son imprescindibles para poder surcar los océanos de la información, todos somos, en mayor o menor medida, marineros en nuestro propio charco.

La irrupción de los smartphones en nuestro día a día ha trastocado los procesos de comunicación como los conocíamos hasta la fecha. Y aunque es sólo el principio, el advenimiento de una nueva era de accesorios móviles conectados es tan cercano como la compleja sencillez del método binario. Así, ¿qué nos deparará la irrupción de las archiconocidas Google Glass? Yo, que me ahogo en un vaso de agua, no veo cuán indispensable puede ser su aparición para el usuario en el presente. Y sí, serán muchas las voces que me contradigan y vaticinen: “Tendrás que tragarte tus palabras”. De acuerdo, posiblemente también tenga que tragarme las Google Glass, pero con razones de peso que me argumenten qué las diferencia de un dispositivo móvil o de una Game Boy. Sigue leyendo

El derecho al olvido y la sentencia contra Google

El derecho al olvido y la sentencia contra Google

14 / may / 2014 | 2 Comentarios

Tienes una deuda, la saldas, pero Google sigue ofreciendo resultados de búsqueda relacionados con un embargo relativo a dicha deuda, incluso años después de que ya la hayas liquidado. Eso le ocurrió a Mario Costeja. Ni corto ni perezoso, denunció a La Vanguardia, el medio online que publicaba dicha información, y a Google por seguir incluyendo la noticia en los resultados de búsqueda, año tras año.

Costeja se amparaba en el derecho al olvido, ya que el hecho de que dicha información, irrelevante ahora, siguiese apareciendo afectaba a su reputación frente al mundo. En resumen: quien buscase el nombre de este señor, fuera cuando fuese, por los siglos de los siglos, siempre tendría la impresión de que era una especie de estafador, aun cuando la deuda hubiera sido resuelta desde hacía más de un lustro. Sigue leyendo

Publicidad en redes sociales y el mito del contenido orgánico de valor añadido

Publicidad en redes sociales y el mito del contenido orgánico de valor añadido

13 / may / 2014 | 1 Comentario

La semana pasada tuvo lugar la sexta edición de RRPP & Tweets, un encuentro que tengo la suerte de organizar junto a mi amiga Sara Moreno. En la mesa redonda que celebramos debatimos sobre marketing de contenidos y publicidad en social media, y buena parte de los golpes de la sesión se los llevó Facebook. La progresiva pérdida de visibilidad de los posts de marca y la mayor presión de las empresas por lograr un mayor alcance de las publicaciones están llevando a que, para muchas firmas y agencias, la única alternativa para conseguir resultados a corto plazo sea la realización de campañas de publicidad. ¿Es esto así siempre? ¿Puede trasladarse a todas las plataformas sociales? La respuesta, en mi opinión, es  que no. Sigue leyendo

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Social Media: lo mejor de abril

05 / may / 2014 | Escribir un comentario

Ha sido un mes extraño éste que acabamos de cerrar, y no tanto por las novedades que nos traía el mundo del social media como por las que dejaban de serlo. Las grandes plataformas siguen siendo las protagonistas, pero otros nombres propios se han colado en nuestra selección de las noticias más destacadas de abril. Ahí va nuestra lista: Sigue leyendo

Cambiar Twitter para que nada cambie (o todo se parezca)

Cambiar Twitter para que nada cambie (o todo se parezca)

24 / abr / 2014 | Escribir un comentario

Twitter está en pleno proceso de cambios. Eso lo sabemos todos. Y si no lo sabías, no te preocupes, que te lo cuento en un momento. Resulta que las páginas de perfil ya nunca más van a ser lo que eran. Seguro que vosotros, avispados tuiteros, ya habéis visto alguna que ha adoptado el nuevo formato. Si no es así, nuevamente no tenéis de qué preocuparos. En unas semanas todas cambiarán.

Lo más sorprendente de este cambio que, no os voy a engañar, resulta un engorro para todos aquellos que gestionamos comunidades, es que cada vez que lo veo no puedo evitar que una sensación de déjà vu me embargue. Y no por el presente/antiguo Twitter, sino porque adopta la esencia de alguna que otra red social… no sé, un puntito de Facebook, una miaja de Google +, un poco de todo, sí, también de Twitter, pero sin ser Twitter. Sigue leyendo