Consejos para que tu email marketing triunfe como Los Chichos

5 recomendaciones para una campaña de email marketing eficaz

En un post anterior, repasamos los elementos que debe y que no debe tener una newsletter para su envío por correo electrónico. Si entonces escribíamos acerca de los detalles estratégicos y técnicos de un boletín de noticias, en esta ocasión toca hacer un repaso a lo fundamental al activar una acción de email marketing. Buena parte de lo aprendido en el artículo anterior será fundamental, pero en este caso estamos hablando de una campaña comercial orientada a resultados de negocio. ¿En qué deberíamos fijarnos?
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Que precio debemos ponerle a una campaña de marketing con influencers

¿Cuánto cuesta una campaña con influencers?

No hay marca que se haya resistido a utilizar en su estrategia de comunicación el marketing de influencers. Y quien no lo haya hecho aún tiene muchos motivos para pensárselo: el 92% de las personas confía más en el contenido generado por otros usuarios que en la publicidad tradicionalsegún un estudio de consumidores de Nielsen. Son datos secundados por el reciente Estudio Anual de Redes Sociales 2016 de IAB Spain, que afirma que un 85% de los encuestados sigue a influencers a través de redes sociales.

Los influencers se han convertido en la voz de la marca, que los utiliza para dar a conocer su producto, generar conversación o ganar nuevos fans. Ante este boom, es normal que el coste de contratación haya subido considerablemente. Si comparamos lo que cuesta un influencer respecto a una celebrityprobablemente el primero iguale o incluso supere al segundo. No hay que olvidar que ambos perfiles hacen un trabajo y merecen todo nuestro respeto pero, ¿cómo podemos saber si lo que estamos pagando es justo para ambas partes?

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Comunidades alineadas con el negocio

#2 Tendencias en comunicación y marketing 2015: comunidades alineadas con el negocio

La segunda de nuestras tendencias en comunicación y marketing 2015 tiene que ver con los KPIs, es decir, con las métricas con las que evaluamos los resultados de nuestra estrategia en social media. Estamos pasando de la digitalización de las marcas (creación de comunidad, diálogo social, engagement) a la digitalización de las compañías (aplicación de técnicas y herramientas sociales a la optimización de la productividad y rentabilidad de las empresas, o Social Business). En cada caso, los objetivos son distintos y también debe serlo la manera de medirlos.

Que haya KPIs distintos no significa que tengamos que escoger unos en detrimento de los otros. Lo que podemos medir siempre nos puede aportar una información útil. Lo importante es tener en cuenta que si también buscamos la rentabilidad en nuestra actividad en las redes sociales, lo que nos dará una dimensión clara de si logramos ese objetivo no es el número de fans que tenemos, sino la relación que existe entre estos y el negocio.

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TENDENCIAS-2015

Tendencias en comunicación y marketing 2015

Mientras la comunicación tiende hacia la consultoría de negocio y el Social Business, la tecnología se hace ponible, los canales de pago de televisión migran hacia plataformas de telefonía o los internautas aspiran a convertirse en líderes de opinión a base de trolear, nuestra profesión evoluciona hacia un nuevo escenario donde se imponen dos normas: necesitamos ser más selectivos y más rentables.

El cambio está en marcha. Pero, ¿cuántos de nosotros pagamos con bitcoin? ¿Quién se quita sus Google Glass antes de irse a dormir? ¿Cuántos “cartuchos” para la impresora 3D has comprado en el último mes? Es fácil dejarse llevar y hablar de inventos fascinantes, como los drones con cámaras digitales que amenazan con meterse en nuestros hogares. Pero ése no es nuestro cometido.

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