Campañas de co-branding

Co-branding o cómo las marcas utilizan a otras como influencer

Que las marcas tiran de influencers para llegar a un público que de otra forma no podrían alcanzar, ya lo sabemos. De hecho ya hemos hablado de cómo medir una campaña y de  cuánto cuesta un influencer. Pero no sólo se trata de celebrities o personas con una fuerte voz en redes sociales, las marcas también pueden serlo (de hecho, ésta fue una de nuestras tendencias de este año). Y esto también lo aprovechan las empresas, porque si lo que buscan es notoriedad y aumentar el alcance, ¿qué más da que con quien se unan sea una persona u otra marca? Cada vez más marcas se fusionan en campañas de co-branding buscando llegar a un público que aún no tienen. Por qué no, si encima trasmiten una imagen de buenrollismo desproporcional y de competencia sana (aunque estrictamente no sean competencia directa). Sigue leyendo

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El escuadrón suicida de los community managers, o cómo los más malos reinaron en las redes sociales

Amigos, sobre los community managers pesa una horrible maldición. Y sí: eso es malo. Aquí, en nuestro barrio, el de las redes sociales, en plena ciudad sin ley, todo el mundo quiso ser el mejor desde el día en que las marcas construyeron las primeras casas. Y “ser el mejor” es un concepto que se desvirtuó mucho cuando llegaron los jóvenes más guais del barrio. Ya sabéis, aquello de que los más fuertes son los que sobrevivirán, y sus descendientes serán quienes pueblen y dominen la tierra. Resulta que Darwin era un tipo listo, sí; pero no habría sobrevivido a su propia sociedad si esa teoría de la evolución, entendida por la supremacía y supervivencia del más fuerte, hubiese sido aplicada a los seres humanos. En cualquier caso, en las redes sociales, como digo, las leyes las marcan las eventualidades y las controla una policía sin placa.

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Influencers y agencias - b

La relación entre influencers y agencia: ¿amor verdadero?

Te voy a contar una historia cualquiera de conquista entre agenciasinfluencers.

“Hola, me llamo Lucía y te escribo desde la agencia de comunicación de…”. Y así fue como empezó todo. Era una mañana del mes de junio en la que yo di el paso, sí, me lancé, tenía que hacerlo. Llevaba varios días en los que o iba a por él o iba a venir otra (marca) y me lo iba a “quitar”. Era mi oportunidad. Sigue leyendo

Selfies del futuro

Querido yo del futuro: ¡deja ya los selfies!

Querido yo de 2023, al habla tu yo del presente, de 2016. Te escribo sólo para decirte una cosa: deja de hacerte selfies en plan gracioso, poniendo morritos o de puro postureo. Creeme, me lo vas a agradecer. No hiciste caso a tu yo del pasado cuando te advirtió de los peligros de Tuenti (RIP) y decidiste seguir en aquel bucle sin sentido de fotos de fiesta durante aquellos maravillosos años universitarios en los que cambiabas más de look que Madonna en un concierto. Vamos a intentar no caer en eso porque, querido yo del futuro, ahora tienes una identidad digital que proteger en la que, por suerte, Tuenti no cuenta.

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Que precio debemos ponerle a una campaña de marketing con influencers

¿Cuánto cuesta una campaña con influencers?

No hay marca que se haya resistido a utilizar en su estrategia de comunicación el marketing de influencers. Y quien no lo haya hecho aún tiene muchos motivos para pensárselo: el 92% de las personas confía más en el contenido generado por otros usuarios que en la publicidad tradicionalsegún un estudio de consumidores de Nielsen. Son datos secundados por el reciente Estudio Anual de Redes Sociales 2016 de IAB Spain, que afirma que un 85% de los encuestados sigue a influencers a través de redes sociales.

Los influencers se han convertido en la voz de la marca, que los utiliza para dar a conocer su producto, generar conversación o ganar nuevos fans. Ante este boom, es normal que el coste de contratación haya subido considerablemente. Si comparamos lo que cuesta un influencer respecto a una celebrityprobablemente el primero iguale o incluso supere al segundo. No hay que olvidar que ambos perfiles hacen un trabajo y merecen todo nuestro respeto pero, ¿cómo podemos saber si lo que estamos pagando es justo para ambas partes?

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