comunicacion y marketing para startups

10 recomendaciones para afrontar la comunicación y el marketing de tu startup

Comunicación, marketing y startups. No son tres términos que combinen bien. El primero parece reservado a grandes empresas, el segundo a quien tiene un generoso presupuesto, y el tercero lo asociamos a proyectos que empiezan a dar sus primeros pasos. Bastante tienen con lo que tienen. Sin embargo, nada más lejos de la realidad. Las iniciativas emprendedoras de base tecnológica, a las que asociamos habitualmente con el concepto startup, no pueden obviar la importancia del marketing y la comunicación en el éxito de sus propuestas.

En Best Relations hemos asesorado a muchos emprendedores, tanto en el desarrollo de planes de marketing y comunicación como en formaciones. Vamos a tratar de aclarar las cosas con diez recomendaciones útiles para afrontar con éxito este aspecto imprescindible para cualquier empresa:

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Alta direccion y transformacion digital de las empresas

El imparable empuje desde abajo de la transformación digital

Es sorprendente que el proceso de transformación digital de las compañías haya sido una guerra de guerrillas. Desde diversos departamentos de las organizaciones se detectó hace tiempo la necesidad de emprender el paso hacia lo digital y cada uno de ellos ha enfocado este cambio desde su particular perspectiva. Los departamentos de Marketing y Comunicación, de Recursos Humanos o de TIC abordaron la transformación desde enfoques distintos que ahora, afortunadamente, están abocados a confluir.

Mientras tanto, la alta dirección permitía esas iniciativas, con más o menos apoyo, sin aportar una visión global, sin servir como aglutinadora y organizadora del mismo, y sólo cuando la ola del cambio ha sido imparable. Hasta que el empuje desde abajo ha sido tan irrefrenable como el gas que brota de una botella de gaseosa agitada, no se han percibido las primeras iniciativas organizadas y estratégicas de lo que se viene llamando la transformación digital.

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7 recomendaciones para leer

7 libros de marketing sin fecha de caducidad

¿Sabías que el año pasado se publicaron 72.416 libros en España? Y eso tan sólo en un año. Y en un país. Imagina cuántos se pueden llegar a publicar en el mundo entero. Vale que no todos son igual de buenos o apetecibles, ni todos (probablemente) sean de nuestro interés, pero aun quedándonos tan sólo con las publicaciones que abordan cuestiones de marketing, comunicación y redes sociales, quedan tantas como para llenar un par de bibliotecas, por lo menos.

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Nuevo white paper sobre la trasformación de las marcas

La metamorfosis de las marcas

Siempre he creído que una de las peores cosas que te pueden decir es “no cambies nunca”. No crezcas, no mejores, no evoluciones, no llenes tu vida de experiencias, no intentes equivocarte ni acertar. En el polo opuesto están quienes te recuerdan que hay que renovarse o morir cada mañana. ¿Y si renovarse no fuera suficiente? ¿Y si el contexto, sector y mercado te obligaran a modificar tu ADN? ¿Tendrías suficiente valor para transformar tu compañía y dejar de hacer las cosas como un día te las enseñaron a hacer? De ello hablamos en el documento que presentamos hoy y que ya puedes descargarte gratis: “La metamorfosis de las marcas”.

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construccion-marcas

¿Marcas con valores o valores en busca de marcas?

En Best Relations, somos muy fans del profesor Joan Costa. Una de las cosas que suele recordar es que, si bien la propiedad intelectual de las marcas pertenece a las empresas, la propiedad emocional pertenece a los consumidores. Esto es lo que explica que, cuando establecemos un vínculo profundo con una marca, la consideremos parte de nosotros y de nuestros valores. ¿Estamos equivocados? ¿Tenemos derecho a exigir a un tercero que asuma como propia nuestra posición por el hecho de ser cliente? ¿Qué pasa cuando descubrimos que eso no es así? ¿Debería la marca modificar sus valores o defender los suyos, si los tiene? La reciente crisis reputacional sufrida en medios sociales por la firma de alimentación vegetal Sojasun nos permite reflexionar sobre ello.

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