La verdad sobre el impacto de los adblockers en los medios de comunicacion

Ad blockers, bien. Medios de comunicación digitales, mal.

“Los ad blockers están rompiendo internet”. Así, tal cual te lo cuento. O bueno, mejor dicho, tal cual te lo cuenta un artículo publicado por The Telegraph, citando un estudio un tanto peculiar. ¿Una muestra más de la despiadada batalla que los medios están librando contra los bloqueadores de anuncios para no quedarse sin la pasta que ganan insertando publicidad a cascoporro? Noooo, qué va.

Sigue leyendo

Hablar de juguetes en noviembre y atraer a los medios.

Juguetes en noviembre: claves del éxito de eventos fuera de la agenda de los medios

La teoría del agenda-setting vio la luz hace ya 20 años para explicarnos que la agenda de temas de actualidad que siguen los medios tiene influencia sobre la agenda de su audiencia, es decir, sobre los temas que interesan a la opinión pública. Sin embargo, para las acciones de relaciones públicas con prensa, es imprescindible tener también en cuenta el momento informativo de los medios a nivel general, ya sean las vacaciones, estaciones, fechas clave, aniversarios o, por ejemplo, la Navidad. Pero, ¿qué ocurre si nos toca hablar de juguetes en noviembre?

Sigue leyendo

publi-online-01

La compra programática y la personalización de la publicidad digital

Si unimos lo social con la publicidad digital, deberíamos obtener personalización a cambio. Eso es lo que reside detrás de algo de lo que se viene hablando desde hace varios años pero que, hasta ahora, no se había convertido en tema de primera línea: la compra programática. Este concepto se refiere a la automatización de los procesos de compra de espacios publicitarios en soportes digitales basada en el análisis de públicos, comportamientos y contenidos. Si es posible saber quién está al otro lado y tenemos definido un presupuesto y unos objetivos, deberíamos ser capaces de mecanizar con eficacia las operaciones de reserva y adquisición de espacios en tiempo real. Pero tal vez se nos escapan algunos detalles. Sigue leyendo

prohibiciones-publicidad

Ad blockers, ¿el fin de la publicidad online?

Aunque existen desde hace más de una década, parece que el momento de los bloqueadores de publicidad es ahora. Al menos, eso parecen indicar sus datos de récord: millones de usuarios ya los utilizan, han aumentado exponencialmente las descargas en el último año, han desembarcado en iOS¿Será el principio del fin del modelo de negocio de la publicidad online?

Sigue leyendo

lo-mejor-en-internet-2013

10 cosas sorprendentes que nos enseñó 2013 en social media

No cabe duda de que el recién consumido 2013 nos ha traído mucha actividad, tanto en internet, como en el ámbito de la publicidad, los medios de comunicación y las redes sociales.

Ha sido el año en el que hemos conocido que, en 2014, Google lanzará al mercado global sus ansiadas Google Glass, así como el año en que Yahoo! se fue de compras y se hizo con Summly y Tumblr, entre otras adquisiciones. Fue el año del Harlem Shake, el Gangnam Style, la “Candy-Crashdicción” y el “twerking”.

Pero 2013 también nos enseñó algunos datos sorprendentes junto a otros muy previsibles pero igualmente valiosos para comprender un poco mejor todo esto que ahora llamamos web 2.0:

Sigue leyendo