Los abuelos son un elemento clásico de las campañas publicitarias en Navidad

Pero ¿otra vez un abuelo en un anuncio de Navidad?

Minipunto para quien recuerde el nombre del protagonista del anuncio de la fábrica de maniquíes. ¿Lo tienes? Tranquilo; que recuerdes a Justino no significa que veas demasiado la televisión ni que seas un friki de la publicidad. Significa, simplemente, que eres como todos los demás: un sensiblón a quien los creativos publicitarios conocen bienY es que, en los últimos años, hemos podido ver un gran auge de campañas publicitarias cuyos protagonista es un abuelo. Tanto es así que hay quienes dicen que han sustituido a los gatos y a los ositos de peluche, aquellos que estaban hasta en la sopa. ¿Será porque todos ellos son igual de achuchables? Pues más o menos, sí. Sigue leyendo

Las campañas de marketing en Navidad buscan activar nuestras emociones

Emotividad, marcas y Navidad: la combinación perfecta

Desde que El Corte Inglés (allá por pleno agosto) lo anuncia y hasta que quitamos los últimos adornos navideños, las marcas se visten de Papá Noel, de reno y hasta de pastorcillo si hace falta para llegar hasta su público. Sacan toda su artillería pesada en sus campañas de marketing y comunicación en Navidad para activar nuestra emotividad. Sigue leyendo

Claves para una campaña digital de éxito en Navidad

Claves para una campaña digital de éxito en Navidad

Asistimos a un despliegue de campañas como no se da en otro momento del año. Salvo circunstancias puntuales, como sucede en el caso de grandes eventos deportivos (Juegos Olímpicos, Mundial de Fútbol, Super Bowl), la creatividad se desborda en Navidad para buscar una mayor visibilidad de empresas y marcas a través de la difusión viral de contenidos. Los anuncios para televisión, que en estas fechas se hacían esperar vestidos de formatos más espectaculares y cinematográficos, se han transformado en productos transmedia que se desdoblan en múltiples plataformas para proporcionar experiencias con diferentes niveles de intensidad. Ahora bien, ¿qué ingredientes hay que poner en la salsa de una campaña digital navideña para lograr que se encienda como la pólvora entre los internautas?

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Campañas de Navidad para despedir el año con una sonrisa

Quizás porque una es fan de los mensajes entrañables en estas fechas, he decidido hacer mi pequeño ranking con las campañas que están consiguiendo sacarme una sonrisa en esta Navidad.

Piensa en algunos tópicos navideños. ¿Ya los tienes? Ahora envuélvelos con la magia de estas fechas, un toque de humor y algo de redes sociales. Allá vamos. A ver si he acertado y las siguientes campañas también hacen que te sientas bien.

1. Campofrío: echar la vista atrás y preparar los propósitos del año nuevo es uno de los tópicos por antonomasia. Por eso, no he podido pasar por alto el que ha sido, posiblemente, el anuncio más comentado en las redes sociales en estos días. Sólo hace falta ver la cantidad de personas que han compartido el hashtag #elcurriculumdetodos desde su perfiles de Twitter. Por su mensaje, por la donación de 1 € a Cruz Roja por cada tuit con el hashtag o por ambas razones, lo cierto es que la campaña de Campofrío no ha dejado indiferente a nadie, incluidos aquellos que la ven inapropiada.

2. Coca-Cola: en Best Relations no somos los únicos que queremos cambiar las cosas. Coca-Cola ha presentado esta Navidad una campaña llena altruismo y felicidad en estado puro. Es su posicionamiento estratégico y saben reforzarlo muy bien.

3. Apple: un guiño a todos aquellos que no pueden estar en casa estos días es lo que ha querido hacer Apple. Abogando por la sencillez fuerza de una imagen fija ha conseguido que muchos se sientan identificados con el mensaje sin dejar de mostrar el rendimiento de sus productos.

4. Publicis: sorprender y ser ingeniosos; eso es lo que ha conseguido el grupo Publicis con la campaña que ha presentado en YouTube. Con su CEO Maurice Lévy como protagonista, su original felicitación es un vídeo totalmente interactivo que, como muchos ya han calificado, es fruto de la genialidad. Nunca parar, rebobinar, subir el volumen o cambiar la calidad del vídeo fueron algo tan divertido.

5. Oi: para el final he dejado la que, quizás, sea mi campaña global preferida.  ¿Quién no ha soñado con poder hablar con Papá Noel? Parece ser que estos niños en Brasil lo han conseguido. En este caso, la compañía de comunicaciones Oi dejaba un teléfono en plena calle para que los niños pudiesen llamar a Papá Noel. Sin duda, una original acción de marketing de guerrilla con video mapping incluido. Muy bonita, ¿verdad?

Pero de colofón os dejamos a… Best Relations. Sí, somos nosotros, pero por un buen motivo: una actitud positiva es lo más inspirador para un año que comienza. Por eso, no puede faltar aquí nuestra campaña transmedia, #change2013. A través de nuestros perfiles sociales, el equipo de la empresa irá compartiendo los pequeños gestos que cada uno ha elegido para contribuir a cambiar el mundo este nuevo año. Nuestro presidente, Ignasi Vendrell, ya ha abierto el fuego.

Y con estos mensajes se va cerrando el telón. ¿Qué nos deparará 2013?  ¡Hagan sus apuestas! De momento nos quedamos con los mensajes optimistas de estas campañas. ¡Felices fiestas!

Paula Díez

@pauladiezh

change2013

Dando forma al reto #change2013

Este año, nos propusimos modificar la manera de felicitar la Navidad. Queríamos contagiar una actitud positiva además de hacerte llegar nuestro mayor deseo: cambiar el mundo. Para ello pusimos en marcha la campaña transmedia #change2013. ¿El objetivo? Demostrarte que un pequeño gesto lo cambia todo.

¿Cómo lo hicimos? Elegimos cuatro lugares emblemáticos de Madrid y los intervinimos con algo tan sencillo como una postal. Filmamos cuatro vídeos donde alteramos el significado de la realidad utilizando las postales y creamos una lista de reproducción en YouTube para alojar el contenido audiovisual.

Una acción de email marketing sirvió para descubrir el primero de los cuatro vídeos. Simultáneamente, se llevó a cabo un envío creativo que contenía lo más preciado de la campaña: el set de postales originales edición limitada (100 unidades).

La campaña se completó con postales digitales descargables, una acción de street marketing, “grafitis” en el suelo que servían para localizar la ubicación exacta desde la cual utilizar las postales, post en blogs, Facebook y el hashtag en Twitter #change2013.

Pero nuestro reto no quedó ahí. ¿De qué sirve hablar de cambios si no comenzamos por nosotros mismos?

Para comenzar, aquí os dejo mi propio #change2013: digitalizar la mercería, echarle una mano al negocio del barrio, abrirle un perfil en Facebook y ayudar a la comerciante de 60 años a presumir de página, al menos entre sus nietos.

En nuestro perfiles sociales publicaremos los pequeños gestos del resto del equipo de Best Relations. Ahora, ¿cuál va a ser el tuyo?

Diego Rivera
@riveradiego