La mala publicidad

La mala publicidad

¿Cómo saber si un anuncio es bueno o malo? Desde que naces, te relacionas con marcas, consumes su publicidad e incluso hablas con ellas a través de las redes sociales. Por ello tienes experiencia y una opinión más o menos formada acerca de las marcas y lo que dicen. Pero hay tres criterios que pueden ayudarte a determinar la calidad de una campaña.

A menudo, cuando hablo con gente sobre música, me comenta: “yo no entiendo de música, pero esta canción me gusta”. Y no se trata de entender de partituras, armonías o interpretación. Se trata de emociones. Si una canción te gusta, para ti, ese momento es irrepetible, porque te hace vibrar, saltar o estremecer. Con la publicidad ocurre igual. Es la forma más simple de evaluar un mensaje comercial, pero no la única, ni la más precisa, ¡obviamente! Sigue leyendo

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La compra programática y la personalización de la publicidad digital

Si unimos lo social con la publicidad digital, deberíamos obtener personalización a cambio. Eso es lo que reside detrás de algo de lo que se viene hablando desde hace varios años pero que, hasta ahora, no se había convertido en tema de primera línea: la compra programática. Este concepto se refiere a la automatización de los procesos de compra de espacios publicitarios en soportes digitales basada en el análisis de públicos, comportamientos y contenidos. Si es posible saber quién está al otro lado y tenemos definido un presupuesto y unos objetivos, deberíamos ser capaces de mecanizar con eficacia las operaciones de reserva y adquisición de espacios en tiempo real. Pero tal vez se nos escapan algunos detalles. Sigue leyendo

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¿Qué tiene Instagram que no tienen ni Google ni Twitter?

Hace poco conocíamos que, en el año 2017, Instagram superará a dos gigantes como Google y Twitter en ingresos por publicidad móvil. Los expertos estiman que la red social facturará entonces 2.810 millones de dólares. Pero ¿cómo? ¿por qué? ¿en qué ha basado su estrategia Instagram para adelantar por la derecha a Google y a Twitter? Sigue leyendo

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Ad blockers, ¿el fin de la publicidad online?

Aunque existen desde hace más de una década, parece que el momento de los bloqueadores de publicidad es ahora. Al menos, eso parecen indicar sus datos de récord: millones de usuarios ya los utilizan, han aumentado exponencialmente las descargas en el último año, han desembarcado en iOS¿Será el principio del fin del modelo de negocio de la publicidad online?

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Publicidad en redes sociales y el mito del contenido orgánico de valor añadido

Publicidad en redes sociales y el mito del contenido orgánico de valor añadido

La semana pasada tuvo lugar la sexta edición de RRPP & Tweets, un encuentro que tengo la suerte de organizar junto a mi amiga Sara Moreno. En la mesa redonda que celebramos debatimos sobre marketing de contenidos y publicidad en social media, y buena parte de los golpes de la sesión se los llevó Facebook. La progresiva pérdida de visibilidad de los posts de marca y la mayor presión de las empresas por lograr un mayor alcance de las publicaciones están llevando a que, para muchas firmas y agencias, la única alternativa para conseguir resultados a corto plazo sea la realización de campañas de publicidad. ¿Es esto así siempre? ¿Puede trasladarse a todas las plataformas sociales? La respuesta, en mi opinión, es  que no. Sigue leyendo

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Cuatro campañas de publicidad oportunistas (y una inoportuna)

Dice la RAE que oportunismo es la “actitud que consiste en aprovechar al máximo las circunstancias para obtener el mayor beneficio posible, sin tener en cuenta principios ni convicciones”. Y relata que oportunidad es “sazón, coyuntura, conveniencia de tiempo y de lugar”. Efectivamente, el mayor éxito de una campaña de publicidad radica en la oportunidad, en aprovechar el momento adecuado. Y es que ¿qué mejor forma de dar a conocer tu producto que utilizando la actualidad? No siempre es fácil y requiere grandes dosis de esfuerzo, coordinación, creatividad y agilidad en los procesos. Pero si la campaña es buena… el éxito está asegurado. ¿Algunos ejemplos? Aquí os presentamos nuestro top five de las campañas más oportunistas: Sigue leyendo

Facebook me está poniendo ojitos

Facebook me está poniendo ojitos

Facebook me está poniendo ojitos. Así es. Desde hace un tiempo, se me insinúa. Me dice lo que sabe que quiero escuchar. Usa las palabras perfectas, las que me suben el ánimo, las que activan la producción de endorfinas. Me dice al oído lo estupendos que son los contenidos que publico, lo fabulosas que son las fotos que comparto, la extraordinaria acogida que tienen los enlaces que subo a la página de la empresa. Pero Facebook me engaña: sólo me quiere por mi dinero. Sigue leyendo

Campañas digitales para acabar con la discriminación de la mujer

Campañas digitales para acabar con la discriminación de la mujer

El pasado 8 de marzo fue el Día Internacional de la Mujer Trabajadora. A veces me pregunto si este tipo de celebraciones siguen siendo necesarias en pleno siglo XXI, pero si lo pensamos un poco, todavía hay muchas cosas que aún tienen que mejorar a favor de la igualdad en todos los ámbitos de la sociedad. Un recordatorio nunca viene mal.

El mundo de la comunicación tiene su parte que aportar para contribuir a derribar barreras. Si es cierto aquello de que la publicidad es el reflejo de la sociedad en la que se genera y si damos por cierta su capacidad de influencia en la creación de estereotipos, aún queda un largo camino por recorrer. Por fortuna, hay excepciones. Las siguientes campañas son ejemplos de cómo eliminar etiquetas y prejuicios desde diferentes perspectivas utilizando la fuerza de las redes y medios sociales. Sigue leyendo

¿Merece la pena pagar por la publicidad en redes sociales?

¿Merece la pena pagar por la publicidad en redes sociales?

Una de las grandes ventajas de los medios sociales es su facilidad de entrada. No importa si eres un particular desempleado o si eres una gran compañía: ambos podréis abrir perfiles sin mayor coste que el de la conexión a internet o el del equipo desde el que se accede. Lo anterior, sin embargo, no garantiza ni que la visibilidad sea inmediata, ni que el coste de conseguirla para garantizar un mínimo de interacción con los seguidores sea bajo. Más bien, resulta justamente lo opuesto.

Sobre el coste de los medios sociales escriben, entre otras cosas, Lutz Finger y Soumitra Dutta en su último libro, Ask, Measure, Learn. Ambos señalan, en sus primeras páginas, la existencia de varios mitos en torno al social media, y el primero es el referente a lo barato que resulta. Falso. Aunque una campaña en una red social como Facebook sigue siendo mucho más asequible que una en televisión, el coste de la primera ha subido a lo largo de los últimos años, según datos de TBG Digital. Sigue leyendo

Google+ presenta los +Post Ads

+Post Ads: Google+ enfila el camino de la publicidad

Una de las características más significativas de Google+ es su ausencia de publicidad. La que, según un estudio de la Universidad Carlos III de Madrid en colaboración con la Universidad de Oregón y el Instituto Mines-Telecom Sud Paris, es “una ciudad fantasma”, se ha mantenido al margen de las iniciativas adoptadas por otras plataformas rivales en materia publicitaria. Hasta la fecha.

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