Ventajas y desventajas de las campañas de retargeting

Ventajas e inconvenientes del retargeting social

Hoy no he venido aquí a contar nada particularmente novedoso. Tampoco a hablar sobre alguna de las últimas tendencias del marketing digital. Ni siquiera me planteo asesinar nuevamente al SEO. No. Esta vez se trata de hablar de nuestra experiencia profesional con el retargeting social después de un tiempo aplicándolo a campañas de publicidad en redes sociales de cuentas de nuestros clientes. Así que vamos por partes. Sigue leyendo

Noticias más destacadas de medios sociales en septiembre

Las noticias más destacadas de los medios sociales en septiembre de 2015

Si hay una empresa que ha acaparado los focos en septiembre en el mundo de los medios sociales, ésa ha sido Facebook. La compañía ha esperado al final del verano para desplegar una batería de novedades que ha afectado al resto de sus marcas, como Instagram. Y no será porque Google no se ha esforzado: hasta cambió su logotipo. Vamos a continuación con las noticias más destacadas del mes… al menos, desde nuestro punto de vista.

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La mala publicidad

La mala publicidad

¿Cómo saber si un anuncio es bueno o malo? Desde que naces, te relacionas con marcas, consumes su publicidad e incluso hablas con ellas a través de las redes sociales. Por ello tienes experiencia y una opinión más o menos formada acerca de las marcas y lo que dicen. Pero hay tres criterios que pueden ayudarte a determinar la calidad de una campaña.

A menudo, cuando hablo con gente sobre música, me comenta: “yo no entiendo de música, pero esta canción me gusta”. Y no se trata de entender de partituras, armonías o interpretación. Se trata de emociones. Si una canción te gusta, para ti, ese momento es irrepetible, porque te hace vibrar, saltar o estremecer. Con la publicidad ocurre igual. Es la forma más simple de evaluar un mensaje comercial, pero no la única, ni la más precisa, ¡obviamente! Sigue leyendo

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La compra programática y la personalización de la publicidad digital

Si unimos lo social con la publicidad digital, deberíamos obtener personalización a cambio. Eso es lo que reside detrás de algo de lo que se viene hablando desde hace varios años pero que, hasta ahora, no se había convertido en tema de primera línea: la compra programática. Este concepto se refiere a la automatización de los procesos de compra de espacios publicitarios en soportes digitales basada en el análisis de públicos, comportamientos y contenidos. Si es posible saber quién está al otro lado y tenemos definido un presupuesto y unos objetivos, deberíamos ser capaces de mecanizar con eficacia las operaciones de reserva y adquisición de espacios en tiempo real. Pero tal vez se nos escapan algunos detalles. Sigue leyendo

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¿Qué tiene Instagram que no tienen ni Google ni Twitter?

Hace poco conocíamos que, en el año 2017, Instagram superará a dos gigantes como Google y Twitter en ingresos por publicidad móvil. Los expertos estiman que la red social facturará entonces 2.810 millones de dólares. Pero ¿cómo? ¿por qué? ¿en qué ha basado su estrategia Instagram para adelantar por la derecha a Google y a Twitter? Sigue leyendo

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Ad blockers, ¿el fin de la publicidad online?

Aunque existen desde hace más de una década, parece que el momento de los bloqueadores de publicidad es ahora. Al menos, eso parecen indicar sus datos de récord: millones de usuarios ya los utilizan, han aumentado exponencialmente las descargas en el último año, han desembarcado en iOS¿Será el principio del fin del modelo de negocio de la publicidad online?

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Publicidad en redes sociales y el mito del contenido orgánico de valor añadido

Publicidad en redes sociales y el mito del contenido orgánico de valor añadido

La semana pasada tuvo lugar la sexta edición de RRPP & Tweets, un encuentro que tengo la suerte de organizar junto a mi amiga Sara Moreno. En la mesa redonda que celebramos debatimos sobre marketing de contenidos y publicidad en social media, y buena parte de los golpes de la sesión se los llevó Facebook. La progresiva pérdida de visibilidad de los posts de marca y la mayor presión de las empresas por lograr un mayor alcance de las publicaciones están llevando a que, para muchas firmas y agencias, la única alternativa para conseguir resultados a corto plazo sea la realización de campañas de publicidad. ¿Es esto así siempre? ¿Puede trasladarse a todas las plataformas sociales? La respuesta, en mi opinión, es  que no. Sigue leyendo

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Cuatro campañas de publicidad oportunistas (y una inoportuna)

Dice la RAE que oportunismo es la “actitud que consiste en aprovechar al máximo las circunstancias para obtener el mayor beneficio posible, sin tener en cuenta principios ni convicciones”. Y relata que oportunidad es “sazón, coyuntura, conveniencia de tiempo y de lugar”. Efectivamente, el mayor éxito de una campaña de publicidad radica en la oportunidad, en aprovechar el momento adecuado. Y es que ¿qué mejor forma de dar a conocer tu producto que utilizando la actualidad? No siempre es fácil y requiere grandes dosis de esfuerzo, coordinación, creatividad y agilidad en los procesos. Pero si la campaña es buena… el éxito está asegurado. ¿Algunos ejemplos? Aquí os presentamos nuestro top five de las campañas más oportunistas: Sigue leyendo

Facebook me está poniendo ojitos

Facebook me está poniendo ojitos

Facebook me está poniendo ojitos. Así es. Desde hace un tiempo, se me insinúa. Me dice lo que sabe que quiero escuchar. Usa las palabras perfectas, las que me suben el ánimo, las que activan la producción de endorfinas. Me dice al oído lo estupendos que son los contenidos que publico, lo fabulosas que son las fotos que comparto, la extraordinaria acogida que tienen los enlaces que subo a la página de la empresa. Pero Facebook me engaña: sólo me quiere por mi dinero. Sigue leyendo

Campañas digitales para acabar con la discriminación de la mujer

Campañas digitales para acabar con la discriminación de la mujer

El pasado 8 de marzo fue el Día Internacional de la Mujer Trabajadora. A veces me pregunto si este tipo de celebraciones siguen siendo necesarias en pleno siglo XXI, pero si lo pensamos un poco, todavía hay muchas cosas que aún tienen que mejorar a favor de la igualdad en todos los ámbitos de la sociedad. Un recordatorio nunca viene mal.

El mundo de la comunicación tiene su parte que aportar para contribuir a derribar barreras. Si es cierto aquello de que la publicidad es el reflejo de la sociedad en la que se genera y si damos por cierta su capacidad de influencia en la creación de estereotipos, aún queda un largo camino por recorrer. Por fortuna, hay excepciones. Las siguientes campañas son ejemplos de cómo eliminar etiquetas y prejuicios desde diferentes perspectivas utilizando la fuerza de las redes y medios sociales. Sigue leyendo