La verdad sobre el impacto de los adblockers en los medios de comunicacion

Ad blockers, bien. Medios de comunicación digitales, mal.

“Los ad blockers están rompiendo internet”. Así, tal cual te lo cuento. O bueno, mejor dicho, tal cual te lo cuenta un artículo publicado por The Telegraph, citando un estudio un tanto peculiar. ¿Una muestra más de la despiadada batalla que los medios están librando contra los bloqueadores de anuncios para no quedarse sin la pasta que ganan insertando publicidad a cascoporro? Noooo, qué va.

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Resumen de noticias de social media en febrero 2016

5 capítulos que resumen el mundo del social media en febrero de 2016

Los social media son un torbellino. Los cambios y novedades se suceden sin descanso porque, entre otras cosas, lo que se transforma está vivo, mientras que lo que no lo hace está al borde de la desaparición. Febrero nos dejó historias de mutación y renovación (Snapchat, Instagram, Facebook, Twitter…) e historias de estancamiento (Tuenti, Yahoo!, Flash). Pero para que no se te hagan bola, te las resumimos en cinco capítulos con un toque cinematográfico que te servirán para quedar mejor que bien en las reuniones after work con otros colegas del marketing digital. Sigue leyendo

Cinco razones para que te cambies a Business Manager

Cinco razones para que uses de una vez Facebook Business Manager

No, no es nada nuevo: hace ya casi dos años que se lanzó Facebook Business Manager. Pero esta herramienta causa algunas reticencias aún y no todos los gestores han dado el paso, ya sea por pereza al cambio, miedo a la novedad o simplemente desconocimiento. Así que hoy recolectamos las 5 ventajas principales que nos aporta a nosotros Business Manager frente a la gestión de páginas desde el acceso general a la plataforma. Te damos cinco motivos para que te animes, por lo menos, a probarlo (siempre puedes volver al administrador básico si no te convence la experiencia).

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Ventajas y desventajas de las campañas de retargeting

Ventajas e inconvenientes del retargeting social

Hoy no he venido aquí a contar nada particularmente novedoso. Tampoco a hablar sobre alguna de las últimas tendencias del marketing digital. Ni siquiera me planteo asesinar nuevamente al SEO. No. Esta vez se trata de hablar de nuestra experiencia profesional con el retargeting social después de un tiempo aplicándolo a campañas de publicidad en redes sociales de cuentas de nuestros clientes. Así que vamos por partes. Sigue leyendo

Noticias más destacadas de medios sociales en septiembre

Las noticias más destacadas de los medios sociales en septiembre de 2015

Si hay una empresa que ha acaparado los focos en septiembre en el mundo de los medios sociales, ésa ha sido Facebook. La compañía ha esperado al final del verano para desplegar una batería de novedades que ha afectado al resto de sus marcas, como Instagram. Y no será porque Google no se ha esforzado: hasta cambió su logotipo. Vamos a continuación con las noticias más destacadas del mes… al menos, desde nuestro punto de vista.

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La mala publicidad

La mala publicidad

¿Cómo saber si un anuncio es bueno o malo? Desde que naces, te relacionas con marcas, consumes su publicidad e incluso hablas con ellas a través de las redes sociales. Por ello tienes experiencia y una opinión más o menos formada acerca de las marcas y lo que dicen. Pero hay tres criterios que pueden ayudarte a determinar la calidad de una campaña.

A menudo, cuando hablo con gente sobre música, me comenta: “yo no entiendo de música, pero esta canción me gusta”. Y no se trata de entender de partituras, armonías o interpretación. Se trata de emociones. Si una canción te gusta, para ti, ese momento es irrepetible, porque te hace vibrar, saltar o estremecer. Con la publicidad ocurre igual. Es la forma más simple de evaluar un mensaje comercial, pero no la única, ni la más precisa, ¡obviamente! Sigue leyendo

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La compra programática y la personalización de la publicidad digital

Si unimos lo social con la publicidad digital, deberíamos obtener personalización a cambio. Eso es lo que reside detrás de algo de lo que se viene hablando desde hace varios años pero que, hasta ahora, no se había convertido en tema de primera línea: la compra programática. Este concepto se refiere a la automatización de los procesos de compra de espacios publicitarios en soportes digitales basada en el análisis de públicos, comportamientos y contenidos. Si es posible saber quién está al otro lado y tenemos definido un presupuesto y unos objetivos, deberíamos ser capaces de mecanizar con eficacia las operaciones de reserva y adquisición de espacios en tiempo real. Pero tal vez se nos escapan algunos detalles. Sigue leyendo

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¿Qué tiene Instagram que no tienen ni Google ni Twitter?

Hace poco conocíamos que, en el año 2017, Instagram superará a dos gigantes como Google y Twitter en ingresos por publicidad móvil. Los expertos estiman que la red social facturará entonces 2.810 millones de dólares. Pero ¿cómo? ¿por qué? ¿en qué ha basado su estrategia Instagram para adelantar por la derecha a Google y a Twitter? Sigue leyendo

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Ad blockers, ¿el fin de la publicidad online?

Aunque existen desde hace más de una década, parece que el momento de los bloqueadores de publicidad es ahora. Al menos, eso parecen indicar sus datos de récord: millones de usuarios ya los utilizan, han aumentado exponencialmente las descargas en el último año, han desembarcado en iOS¿Será el principio del fin del modelo de negocio de la publicidad online?

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Publicidad en redes sociales y el mito del contenido orgánico de valor añadido

Publicidad en redes sociales y el mito del contenido orgánico de valor añadido

La semana pasada tuvo lugar la sexta edición de RRPP & Tweets, un encuentro que tengo la suerte de organizar junto a mi amiga Sara Moreno. En la mesa redonda que celebramos debatimos sobre marketing de contenidos y publicidad en social media, y buena parte de los golpes de la sesión se los llevó Facebook. La progresiva pérdida de visibilidad de los posts de marca y la mayor presión de las empresas por lograr un mayor alcance de las publicaciones están llevando a que, para muchas firmas y agencias, la única alternativa para conseguir resultados a corto plazo sea la realización de campañas de publicidad. ¿Es esto así siempre? ¿Puede trasladarse a todas las plataformas sociales? La respuesta, en mi opinión, es  que no. Sigue leyendo