Campañas de co-branding

Co-branding o cómo las marcas utilizan a otras como influencer

Que las marcas tiran de influencers para llegar a un público que de otra forma no podrían alcanzar, ya lo sabemos. De hecho ya hemos hablado de cómo medir una campaña y de  cuánto cuesta un influencer. Pero no sólo se trata de celebrities o personas con una fuerte voz en redes sociales, las marcas también pueden serlo (de hecho, ésta fue una de nuestras tendencias de este año). Y esto también lo aprovechan las empresas, porque si lo que buscan es notoriedad y aumentar el alcance, ¿qué más da que con quien se unan sea una persona u otra marca? Cada vez más marcas se fusionan en campañas de co-branding buscando llegar a un público que aún no tienen. Por qué no, si encima trasmiten una imagen de buenrollismo desproporcional y de competencia sana (aunque estrictamente no sean competencia directa). Sigue leyendo

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El escuadrón suicida de los community managers, o cómo los más malos reinaron en las redes sociales

Amigos, sobre los community managers pesa una horrible maldición. Y sí: eso es malo. Aquí, en nuestro barrio, el de las redes sociales, en plena ciudad sin ley, todo el mundo quiso ser el mejor desde el día en que las marcas construyeron las primeras casas. Y “ser el mejor” es un concepto que se desvirtuó mucho cuando llegaron los jóvenes más guais del barrio. Ya sabéis, aquello de que los más fuertes son los que sobrevivirán, y sus descendientes serán quienes pueblen y dominen la tierra. Resulta que Darwin era un tipo listo, sí; pero no habría sobrevivido a su propia sociedad si esa teoría de la evolución, entendida por la supremacía y supervivencia del más fuerte, hubiese sido aplicada a los seres humanos. En cualquier caso, en las redes sociales, como digo, las leyes las marcan las eventualidades y las controla una policía sin placa.

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Influencers y agencias - b

La relación entre influencers y agencia: ¿amor verdadero?

Te voy a contar una historia cualquiera de conquista entre agenciasinfluencers.

“Hola, me llamo Lucía y te escribo desde la agencia de comunicación de…”. Y así fue como empezó todo. Era una mañana del mes de junio en la que yo di el paso, sí, me lancé, tenía que hacerlo. Llevaba varios días en los que o iba a por él o iba a venir otra (marca) y me lo iba a “quitar”. Era mi oportunidad. Sigue leyendo

Hasta que punto son rentables las notificaciones de una aplicacion

Notificaciones en el móvil: ¿productividad o una forma de desquiciarnos?

Si te decimos que vivimos en la época de la infoxicación y de la publicidad invasiva, no estaríamos destapando la caja de Pandora, ya que más que una teoría es una realidad. Redes sociales, medios digitales, prensa e incluso el boca a boca forman parte de nuestras fuentes de información diaria que se acumulan cada día en forma de terabytes de datos en servidores en la nube. Pero hoy queremos hacer hincapié en unas pequeñas compañeras de viaje que, aunque suelen pasar desapercibidas, están muy presentes en nuestra rutina: las notificaciones móviles. Ellas forman parte de la infoxicación. Sigue leyendo

Claves para que midas el engagement del contenido en video

Las claves de las nuevas métricas del vídeo en redes sociales

Lo tenemos claro: el vídeo es el contenido por excelencia hoy en día, ya sea en directo o en diferido. Piqué, contigo (y tus Periscope) no empezó todo, pero casi (aunque ahora hayas firmado acuerdo de exclusividad con Facebook). Publicar contenido en vídeo nos ayuda a conectar con el público, aumentando especialmente el engagement con el segmento más joven.

Hasta hace relativamente poco, la información que podíamos extraer de nuestros contenidos en vídeo era escasa y, partiendo de ella, tratábamos de valorar nuestra eficacia. El número de reproducciones de cada contenido ha sido, durante mucho tiempo, el principal dato estadístico del que disponíamos para tener en cuenta si nuestros contenidos funcionaban o no.

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