Como hacer transmedia la comunicacion corporativa

La comunicación corporativa también puede ser transmedia

Asociamos la comunicación transmedia a entornos de ocio o a contenidos audiovisuales. Una película puede ser transmedia, como vimos con el caso de Zoolander 2. Una serie de televisión puede ser transmedia, y el ejemplo de Nasty Bits es buena prueba de ello. Incluso una compañía como Burger King puede jugar en este terreno llevando al mundo real su personaje icono, “El Rey”, regalando su famosa máscara. Pero ¿qué pasa con la comunicación corporativa? ¿Es que una empresa B2B no puede aspirar a “transmedializar” su estrategia si no convierte sus mensajes en material para la diversión y el entretenimiento? En realidad, lo tiene más cerca de lo que parece. Sigue leyendo

Por que consumimos contenido digital basura

La cuchara planeadora, o por qué consumimos basura en forma de contenido digital

“Con un poco de azúcar, esa píldora que os dan (…) pasará mejor”. Así lo cantaba la Mary Poppins de Disney en la versión en castellano de la película. Lo de endulzar la pastilla no lo recuerdo, pero sí el truco del avión: si la cuchara cargada de puré de verduras se convertía en un aeroplano a hélice, le abrías encantado la boca a modo de pista de aterrizaje. Con una narrativa adecuada (storytelling) y un estilo comprensible y aceptable, el desagradable mensaje te lo acabas tragando. Y así hasta el día de hoy. Porque, reconozcámoslo, tragamos mucho contenido digital abominable. Ahora bien, ¿lo hacemos porque queremos, porque nos engañan o porque nos sentimos obligados a ello?

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Claves para una campaña digital de éxito en Navidad

Claves para una campaña digital de éxito en Navidad

Asistimos a un despliegue de campañas como no se da en otro momento del año. Salvo circunstancias puntuales, como sucede en el caso de grandes eventos deportivos (Juegos Olímpicos, Mundial de Fútbol, Super Bowl), la creatividad se desborda en Navidad para buscar una mayor visibilidad de empresas y marcas a través de la difusión viral de contenidos. Los anuncios para televisión, que en estas fechas se hacían esperar vestidos de formatos más espectaculares y cinematográficos, se han transformado en productos transmedia que se desdoblan en múltiples plataformas para proporcionar experiencias con diferentes niveles de intensidad. Ahora bien, ¿qué ingredientes hay que poner en la salsa de una campaña digital navideña para lograr que se encienda como la pólvora entre los internautas?

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La mala publicidad

La mala publicidad

¿Cómo saber si un anuncio es bueno o malo? Desde que naces, te relacionas con marcas, consumes su publicidad e incluso hablas con ellas a través de las redes sociales. Por ello tienes experiencia y una opinión más o menos formada acerca de las marcas y lo que dicen. Pero hay tres criterios que pueden ayudarte a determinar la calidad de una campaña.

A menudo, cuando hablo con gente sobre música, me comenta: “yo no entiendo de música, pero esta canción me gusta”. Y no se trata de entender de partituras, armonías o interpretación. Se trata de emociones. Si una canción te gusta, para ti, ese momento es irrepetible, porque te hace vibrar, saltar o estremecer. Con la publicidad ocurre igual. Es la forma más simple de evaluar un mensaje comercial, pero no la única, ni la más precisa, ¡obviamente! Sigue leyendo

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 El día en que Ballantine’s olvidó la importancia de la pasión

Tiemblan las redes sociales. Una vez más. Otro community manager se ha vuelto loco, como en ocasiones anteriores, o eso nos quieren hacer creer. A los mandos del perfil de Ballantine’s en España, el osado Manolo CM arremete contra los seguidores del Atlético de Madrid y declara su pasión por el Real Madrid, algo que no era nuevo. Las respuestas a su última provocación no se hacen esperar: para los colchoneros, es un acto despreciable; para los seguidores del club de Concha Espina es un ídolo. Para los que ni fu ni fa, división de opiniones. Trending topics, peticiones públicas de readmisión y encumbramiento del individuo por parte de otras grandes figuras humorísticas de Twitter. ¿Ha nacido una tuiterestrella?

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