Claves para una campaña digital de éxito en Navidad

Claves para una campaña digital de éxito en Navidad

Asistimos a un despliegue de campañas como no se da en otro momento del año. Salvo circunstancias puntuales, como sucede en el caso de grandes eventos deportivos (Juegos Olímpicos, Mundial de Fútbol, Super Bowl), la creatividad se desborda en Navidad para buscar una mayor visibilidad de empresas y marcas a través de la difusión viral de contenidos. Los anuncios para televisión, que en estas fechas se hacían esperar vestidos de formatos más espectaculares y cinematográficos, se han transformado en productos transmedia que se desdoblan en múltiples plataformas para proporcionar experiencias con diferentes niveles de intensidad. Ahora bien, ¿qué ingredientes hay que poner en la salsa de una campaña digital navideña para lograr que se encienda como la pólvora entre los internautas?

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La mala publicidad

La mala publicidad

¿Cómo saber si un anuncio es bueno o malo? Desde que naces, te relacionas con marcas, consumes su publicidad e incluso hablas con ellas a través de las redes sociales. Por ello tienes experiencia y una opinión más o menos formada acerca de las marcas y lo que dicen. Pero hay tres criterios que pueden ayudarte a determinar la calidad de una campaña.

A menudo, cuando hablo con gente sobre música, me comenta: “yo no entiendo de música, pero esta canción me gusta”. Y no se trata de entender de partituras, armonías o interpretación. Se trata de emociones. Si una canción te gusta, para ti, ese momento es irrepetible, porque te hace vibrar, saltar o estremecer. Con la publicidad ocurre igual. Es la forma más simple de evaluar un mensaje comercial, pero no la única, ni la más precisa, ¡obviamente! Sigue leyendo

ballantines

 El día en que Ballantine’s olvidó la importancia de la pasión

Tiemblan las redes sociales. Una vez más. Otro community manager se ha vuelto loco, como en ocasiones anteriores, o eso nos quieren hacer creer. A los mandos del perfil de Ballantine’s en España, el osado Manolo CM arremete contra los seguidores del Atlético de Madrid y declara su pasión por el Real Madrid, algo que no era nuevo. Las respuestas a su última provocación no se hacen esperar: para los colchoneros, es un acto despreciable; para los seguidores del club de Concha Espina es un ídolo. Para los que ni fu ni fa, división de opiniones. Trending topics, peticiones públicas de readmisión y encumbramiento del individuo por parte de otras grandes figuras humorísticas de Twitter. ¿Ha nacido una tuiterestrella?

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Día del Padre

3 errores que cometerás en tu campaña para el Día del Padre

A menudo, cuando planificamos dinamizar una campaña en medios sociales, nos dejamos llevar por los estereotipos marcados. Y ése es, precisamente, el primer error. Hace poco, nuestra compañera Susana escribía en este blog sobre cómo adaptar nuestras campañas de publicidad para el Día de San Valentín, una fecha señalada en el calendario de cualquier comunicador, marketinero y publicista. Una vez más, esta semana nos enfrentamos a otro de esos días: el Día del Padre.

Con la llegada del 19 de marzo, numerosas marcas enfocan sus campañas hacia un prototipo de “papá”: joven, fan incondicional del deporte y conformista. Pero ¿realmente son así los padres de hoy en día? Para lanzar una campaña efectiva directa a tu target, no cometas estos 3 errores:

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“Dona tu grito”: la última campaña de Canal +

“Dona tu grito”: la última campaña de Canal +

¿Sabías que hay un grito que ha aparecido en más de 200 películas? Se llama el grito de Wilhelm, un sonido desgarrador que fue utilizado por primera vez en 1951, en la película Tambores lejanos. Desde entonces, se ha incluido en decenas de películas, como Kill Bill, Star Wars, El Hobbit o Toy Story.

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