Campañas de co-branding

Co-branding o cómo las marcas utilizan a otras como influencer

Que las marcas tiran de influencers para llegar a un público que de otra forma no podrían alcanzar, ya lo sabemos. De hecho ya hemos hablado de cómo medir una campaña y de  cuánto cuesta un influencer. Pero no sólo se trata de celebrities o personas con una fuerte voz en redes sociales, las marcas también pueden serlo (de hecho, ésta fue una de nuestras tendencias de este año). Y esto también lo aprovechan las empresas, porque si lo que buscan es notoriedad y aumentar el alcance, ¿qué más da que con quien se unan sea una persona u otra marca? Cada vez más marcas se fusionan en campañas de co-branding buscando llegar a un público que aún no tienen. Por qué no, si encima trasmiten una imagen de buenrollismo desproporcional y de competencia sana (aunque estrictamente no sean competencia directa). Sigue leyendo

Hitos de 2012 que explican la comunicacion actual

Cómo entender la comunicación y el marketing actuales mirando a 2012

Hace poco publicábamos en Best Relations un nuevo white paper, El Viaje Social. Y no es por barrer para casa (ni me obligan ni nada similar), pero si aún no te lo has leído, deberías hacerlo, de forma inminente además. Se trata de una recopilación de hitos, casos prácticos y tendencias que, en formato ebook, explica las estrategias de comunicación y marketing digital que triunfan hoy, y nos deja prever lo que está por venir. Pero no hablo de vaticinios ni preludios muy locos, sino de lo evidente, viendo su trayectoria.

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El Viaje Social, white paper sobre tendencias en marketing y comunicacion digital

“El Viaje Social”: tendencias que han cambiado la comunicación de las marcas

Hoy es un día importante para Best Relations. Presentamos un nuevo white paper, “El Viaje Social. Tendencias que cambiaron la comunicación de las marcas e impulsaron la transformación digital de las empresas”. En este documento hemos sintetizado cinco años de predicciones y análisis en el mundo de la comunicación y el marketing digitales producto de nuestro conocimiento y experiencia en el desarrollo de proyectos de investigación para grandes empresas. El resultado puedes descargarlo gratuitamente aquí y revivir, con nosotros, tu propia experiencia en esta etapa.

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Marcas con poder de prescripción

Marcas creíbles; marcas influencers

Ya lo decíamos en nuestras Tendencias en Comunicación y Marketing 2016: si inviertes en reputación sin trabajar la credibilidad, puedes arruinar tu planificación. Sólo las marcas creíbles enamoran y, hasta ahora, esa credibilidad la hemos buscado en influencers externos, prescriptores con los que buscamos hacer de nuestra marca algo real, cercano, factible y que nos impregnen con sus propios rasgos. Pero también anunciábamos que ha llegado la hora de convertir a las marcas en influencers. ¿Significa esto que debemos prescindir de las celebrities o de los expertos?

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Estrategia digital dirigida al individuo

La über tendencia: el individuo como centro de la estrategia digital

La construcción de los entornos digitales ha fluido de manera intuitiva -y casi atropellada- a medida que han ido surgiendo tecnologías, necesidades o incluso hábitos en los usuarios. En la actualidad podemos hablar de un entorno maduro que realmente puede reinventarse y adaptarse a una realidad que, por obvia, no es menos importante: el individuo.

De esta forma, observamos cómo las últimas tendencias en los entornos digitales se orientan a satisfacer los pasos, las pasiones, los gustos y los intereses de cada una de las personas que habitamos el ámbito digital. Esto guarda una relación directa con el papel protagonista que juega la persona en los procesos de transformación digital.

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