10 momentos que resumen 2016 en medios sociales

10 momentos que resumen 2016 en los medios sociales

Una de las cosas que más me gusta de que acabe un año es recordar lo que fue importante durante el mismo. No es nostalgia; sólo trato de asegurarme de que estuve atento y no se me ha olvidado nada, aparte de relacionar cada hecho destacado con la fecha en que tuvo lugar. Obsesión mía. Si necesitas una lista que resuma todo lo que de verdad destacó en el mundo de los medios sociales, es posible que tengas que buscar en otro lado, pero si ya estás aquí, échale un vistazo a nuestros diez momentos de 2016. ¿A ti qué más te da? Sigue leyendo

Resumen de noticias de social media en febrero 2016

5 capítulos que resumen el mundo del social media en febrero de 2016

Los social media son un torbellino. Los cambios y novedades se suceden sin descanso porque, entre otras cosas, lo que se transforma está vivo, mientras que lo que no lo hace está al borde de la desaparición. Febrero nos dejó historias de mutación y renovación (Snapchat, Instagram, Facebook, Twitter…) e historias de estancamiento (Tuenti, Yahoo!, Flash). Pero para que no se te hagan bola, te las resumimos en cinco capítulos con un toque cinematográfico que te servirán para quedar mejor que bien en las reuniones after work con otros colegas del marketing digital. Sigue leyendo

Las noticias más destacadas del social media en junio

Social Media: lo mejor de junio 2014

Ha acabado la primavera y ha empezado el verano, pero eso no es lo importante aquí. Lo importante es que acabamos de despedir junio y es el momento, en este blog, de repasar las noticias más significativas del mundo del social media en este periodo. Una vez más, y van… muchas, Facebook quiere acaparar nuestro ranking, pero por mucho que se ha esforzado, han sido Uber y la economía colaborativa los que se han aupado con el primer puesto por motivos evidentes.

Vamos con nuestra selección de historias más destacadas: Sigue leyendo

Privacidad frente a publicidad digital personalizada

Privacidad frente a publicidad digital personalizada

En los últimos tiempos se ha extendido y modernizado el término retargeting o remarketing. Pero, ¿exactamente en qué consiste? El retargeting es una técnica de publicidad online que pretende captar a potenciales consumidores que en su momento visitaron el sitio web y lo abandonaron sin haber realizado compra alguna. Esta herramienta de marketing usa la información que las cookies registran del usuario para, posteriormente, mostrarle publicidad de la página web que visitó. Es decir, es una manera personalizada de volver a llegar a las personas que accedieron a la web, pero que no completaron su proceso de compra.

Además de los banners que te “persiguen” de una página a otra tras visitar un determinado site, un claro ejemplo de la personalización asociada a navegación y contenidos lo han llevado a cabo Yahoo! Mail y Gmail, asociando anuncios a correos. En el caso de Gmail, Google ha terminado dando marcha atrás, al menos en el caso de los estudiantes, después de ser duramente criticado por analizar el contenido de los emails para mostrar anuncios relacionados. Asimismo, Facebook se ha unido a la moda de la personalización: además de hacer remarketing, ha anunciado que tendrá en cuenta los hábitos de navegación de los usuarios estadounidenses para poder ofrecerles así una publicidad lo más segmentada posible. Sigue leyendo

tumblr

Tumblr, acelerador de tendencias

El pasado 21 mayo, Yahoo! protagonizaba una de las grandes transacciones comerciales vividas en el ámbito de las redes sociales con la adquisición de Tumblr por 1.100 millones de dólares, la única plataforma que agrupa todas las tendencias al alza en redes sociales.

Tras una semana, la compra ha suscitado infinitud de especulaciones y comparaciones, especialmente con la operación llevada a cabo un año antes por Zuckerberg al incorporar Instagram al mundo de Facebook tras el pago de 1.000 millones de dólares.

Dejando a un lado las ventajas comerciales que ambas empresas pueden obtener con esta fusión (Yahoo! se asegura su presencia en el segmento joven y en dispositivos móviles, mientras que Tumblr consigue una inyección de capital tras los fracasos previos en los intentos por monetizar la plataforma), lo interesante es analizar cuáles son las ventajas que la red social presenta para que se la considere una apuesta segura para una multinacional como la que la ha adquirido.

Si la analizamos en detalle, llaman la atención de esta plataforma una serie de elementos de su funcionamiento que ya estaban presentes desde su creación en 2007 y que recuerdan, inevitablemente, a las funciones de otras redes sociales populares en la actualidad:

  • Es una plataforma que “permite compartir cualquier cosa sin esfuerzo”. Así es como Tumblr se define a sí misma. Inspirada principalmente en blogs,  simplifica la publicación de siete tipos distintos de contenido, desde citas, a vídeos y GIFs. Esta facilidad de creación la podemos encontrar hoy en otras redes, como es el caso del funcionamiento de Twitter, o incluso en los últimos pasos dados por Facebook destinados a agilizar y simplificar la subida de archivos y fotografías.
  • Posibilidad de marcar los contenidos que nos gustan. Tumblr permite marcar con un “me gusta” en un contenido simplemente pulsando el logo de un corazón. Y esto, ¿no es uno de los signos distintivos del funcionamiento Instagram? Incluso desde tiempo atrás, la figura del corazón está presente como parte de la identidad corporativa de una red social igualmente inmediata como Weheartit.
  • Compartir contenidos desde la fuente original a través del reblog. Idéntico funcionamiento presentan la herramienta repin en Pinterest o retweet en Twitter.
  • Nivel de personalización elevado. El usuario puede elegir cada detalle del diseño mediante el empleo de HTML y descargas de plantillas, al igual que hacían plataformas especializadas en blogs (Blogger o WordPress), y que, poco a poco, parecen ir incorporando otros entornos, como YouTube.
  • Diseño minimalista. Esto es clave para la sencillez de navegación, y representa un punto fuerte muy valorado en otras redes populares posteriores, como es el claro ejemplo de Pinterest.
  • Predominio de la imagen. Cuando Instagram y Pinterest abrieron los ojos, Tumblr y su universo fotográfico todavía estaba allí. O dicho de otra forma: Tumblr llegó antes al terreno en el que Instagram y Pinterest dominan: la fotografía como contenido básico. ¿Es una casualidad que las tres plataformas representen un modelo social de éxito?

Todo este análisis nos lleva a  pensar que Tumblr ha marcado el rumbo de las tendencias en redes sociales sin que apenas nos hayamos dado cuenta.

Lo que sí está claro es que el gigante Yahoo! ha visto su potencial y ha dado el primer paso, como Hollywood, que ha pasado de buscar inspiración para sus series televisivas en Twitter a comprar los derechos de los Tumblr más populares entre los jóvenes estadounidenses.

Es más, puede ser que esta compra sea la apuesta definitiva de Yahoo! por modernizarse y llevar a cabo una rejuvenecimiento y lavado de cara total, tal y como ha comenzado a verse con los últimos cambios realizados en la imagen de Flickr, propiedad también de la compañía.

¿Pensáis que Tumblr todavía es un diamante en bruto?

Mercedes García

@Mercegarten