Medidas de urgencia para sobrevivir a los cambios de Facebook

Desde hace semanas llevamos observando cómo se hace realidad lo que ya se venía anunciando desde hacía tiempo y que el bueno de Mark hizo oficial el pasado viernes en su post sobre los nuevos cambios de Facebook. Se trata de su necesidad de que Facebook no pierda interés y, para ello, está privilegiando las publicaciones de nuestros amigos y familiares, frente a los contenidos de los medios de comunicación y las marcas. Así, ya estamos detectando cómo cae hasta en un 30% la visibilidad de los contenidos de nuestras empresas y por ello, en algunos casos, también la interacción.

Con este giro de Zuckerberg hacia el “buenismo” nos quiere convencer de que Facebook desea hacernos la vida mejor y que no es sólo una plataforma vendida a los intereses de las empresas. Y esto, señoras y señores, nos está pasando factura a los que nos dedicamos a la creación de estrategias de contenidos en entornos digitales para empresas. Esta decisión viene después de que se empezara a prever una desaceleración en el crecimiento de la comunidad de esta red social y como consecuencia de la caída del número de sesiones y del tiempo de uso en Estados Unidos.

Sigue leyendo

Las tendencias en monitorización cambian: la búsqueda por voz tomará fuerza para que los vídeos no pierdan información

Tendencias en monitorización: en 2018 se lleva la búsqueda por voz

Vivimos en un momento en el que la monitorización de absolutamente todo es tan real que algunos capítulos de Black Mirror ya no parecen tan futuristas. Hemos hablado en numerosas ocasiones del interés de las marcas por medir en redes sociales el impacto de sus acciones y el sentiment de sus públicos. Sin embargo, la monitorización no avanza al mismo ritmo que lo hace la sociedad.

Aunque el gobierno de China ha puesto en marcha un plan de monitorización social que da bastante miedo, en Europa las cosas son diferentes: ya te contábamos en nuestro ebook Tendencias en comunicación y marketing de 2018 que la monitorización, ahora que el vídeo es el contenido rey y que nos encanta hablarle al móvil, es todo un reto y que la clave está en la búsqueda por voz.

Sigue leyendo

La nueva aplicación Facebook Messenger Kids tiene el objetivo de mejorar la seguridad infantil en internet... y de trazar el perfil del nuevo usuario.

Facebook Messenger Kids: la seguridad infantil son los padres

Un mundo feliz no es una novela de Aldous Huxley, es la sociedad utópica que parece estar queriendo construir el bueno Mark Zuckerberg. El CEO de Facebook es un tipo bondadoso que quiere cambiar el mundo a mejor. Un aliado del progreso que sueña con una internet gratuita para todos. Que ha comprado WhatsApp para que nos comuniquemos mejor. Y que ahora también ha lanzado Messenger Kids para que los más pequeños “estén más seguros en internet”. O quizás no.

Sigue leyendo

Las plataformas de contenido en streaming como Netflix educan al consumidor a pagar por los contenidos online

Netflix, Spotify y Amazon: cultura freemium como estilo de vida

Sabemos que en España se lleva mucho eso de “si es gratis me da igual lo que sea, lo quiero”, y así nos va. Pero resulta que las grandes plataformas de streaming como Netflix, Amazon y Spotify ya no están dispuestas a pasar por el aro de nuestras exigencias y se han puesto serias con el pago por sus servicios. Netflix sube de precio y el usuario lo acepta sin rechistar. ¿Podemos decir que la cultura freemium ha llegado para quedarse?

El servicio que Jared Lukin acuñó como freemium nos define perfectamente. El concepto está compuesto por dos palabras, sí free premium: se refiere a un modelo de negocio donde se ofrece de forma gratuita una parte del servicio y otra queda exclusivamente dedicada a aquellos que pagan para ofrecerles mejores características o funciones específicas. Un ejemplo de esto podría ser el modelo de Spotify o de Amazon, donde puedes ser usuario gratuito o de pago. Porque el mundo se divide entre dos tipos de personas: las que pagan y las que utilizan cien cuentas diferentes para tener la versión de prueba de Spotify Premium de un mes.

Sigue leyendo

noticias del social media que parecen mentira pero son reales

BestQuiz especial: noticias del social media que parecen broma pero no

Tocaría hacer el tradicional repaso a las noticias del social media que han acontecido en el último mes. Pero no. Teniendo en cuenta la fecha que es, que el año está a punto de acabar, que es el Día de los Santos Inocentes y que los jefes están de vacaciones, mejor hacer algo diferente.

Un año da para mucho, y las redes sociales nos han dado grandes momentos. Facebook, Twitter, Apple… habría muchas noticias que destacar como resumen de lo más importante del año. Pero seguro que te lees todos nuestros #BestQuiz y estás al tanto de todo lo que pasa en el entorno digital. Así que mejor, centrarnos en todas aquellas noticias chorras, o no tan chorras, bizarras y “trambólicas” que bien podrían ser de El Mundo Today pero son muy reales.

Sigue leyendo