Carlos Molina

Acerca de Carlos Molina

Periodista de formación y espíritu entregado a las estrategias de comunicación desde hace años. Para no aburrirme, doy clases en universidades y escuelas de negocio. He co-organizado los eventos RRPP & Tweets y #CarnavalRRPP. Colecciono figuras de Saint Seiya.
La digitalización de las calles como parte de la estrategia de marketing

La digitalización de las calles, ¿el fin de los mundos virtuales?

Internet ya no es un continuo del entorno físico. Al revés. La digitalización de las calles es ya una realidad y éstas son el escenario de un proceso de integración entre lo que sucede en el espacio virtual y lo que algunos llaman “la vida real”. No hay una vida más tangible que la otra, sino que estamos asistiendo a un proceso de fusión que busca que no haya fisuras entre el escenario en el que nos desplazamos y en el que navegamos.

Esta digitalización creciente, de la que hablamos en nuestras Tendencias en Comunicación y Marketing 2018, se manifiesta de diferentes maneras. De hecho, está dando lugar a fenómenos muy interesantes no sólo en el ámbito del marketing, sino también en el de la cultura pop y las artes urbanas. Sigue leyendo

Demostrar los valores reales de marca es clave en la estrategia de comunicación

Los valores de mis marcas son mis valores: influencers y slow-comm

Si decimos que el marketing de influencers es lo más puntero en la planificación de comunicación digital, no descubrimos nada nuevo. Si decimos que el marketing de influencers necesita un nuevo marco regulatorio, sólo nos sumaríamos a uno de los debates más trillados de 2017. Si te contamos que este tipo de marketing pasará por el filtro de los valores reales de los influencers al más puro estilo de la slow-comm, entraremos en el terreno de lo que será clave en los próximos meses, tal y como hemos contado en nuestras “Tendencias en comunicación y marketing 2018: el instinto frente al algoritmo”.

Sigue leyendo

Un contenido poco motivador puede hacerse atractivo

Entretenimarketing: contenido digital con capacidad de entretener

Vamos a decir lo obvio al principio para no tener que soltarlo a mitad de texto: el contenido es el rey del marketing digital. Perfecto. Pero con eso apenas tenemos por dónde empezar a desarrollar estrategias de comunicación. La clave del éxito del contenido digital es el entretenimiento. Su capacidad para distraernos, para retener nuestra atención e incluso divertirnos es lo que hace que un vídeo, una infografía o un post se consuman, se recuerden, se valoren y se compartan. Pasen y vean: bienvenidos al mundo del entretenimarketing.

Sigue leyendo

Los consumidores se dejan llevar por los influencers y su poder

¿Mató la influencia la estrella del criterio?

Empezamos un mes especial, un mes destinado a los influencers y al mundo (a veces oscuro) que rodea todo lo que tenga que ver con esa relación marca-influencia que tan bien conocemos. Pero empecemos por el principio: tanta influencia, tanta influencia y ¿nuestro criterio personal? ¿Nuestras propias decisiones? ¿Cómo nos influyen estos perfiles?

Internet nos pone sobre la mesa más información que nunca. Tenemos todos los datos y todos los comentarios que necesitamos para formarnos opiniones válidas según nuestros estándares y conceptos. Con esas opiniones sólidas, precisas, incontestables, podemos tomar decisiones. Pero nunca serán nuestras. Los medios sociales, a través de la influencia, han convertido nuestras elecciones en la suma de los aciertos y errores de otros que estuvieron antes que nosotros allí, o que ni siquiera estuvieron ni existieron. Es lo que tienen los bots y los perfiles falsos. Queremos certezas y poco riesgo, así que ¡adiós, criterio propio!

Sigue leyendo

El intrigante mundo paralelo de Manuel Bartual

Por qué el relato de Manuel Bartual en Twitter es la historia del verano

Es difícil que no seas una de las cientos de miles de personas que han seguido el fantástico relato que el dibujante y cineasta Manuel Bartual nos ha regalado este verano. Su historia de ficción -¿o no?-, desarrollada íntegramente en Twitter, se ha convertido en un fenómeno como hacía tiempo que no se conocía otro en las redes sociales en España. Motivos no le faltan. Ahora, tratemos de descubrir dónde está el secreto.

Sigue leyendo