Pinterest es la plataforma más imitada por las redes sociales

La (no) red social a la que copian las redes sociales: Pinterest

Estoy cansada. Sí, sí, cansada de “ser una madre treintañera que hace tartas y teje los viernes por la noche”. O al menos esa es la imagen que despierto cuando me declaro usuaria de Pinterest. Un falso estereotipo que no se cumple entre los usuarios de esta plataforma, porque es mucho más. Si todavía crees que es así, probablemente aún no seas usuario de Pinterest y, lo que es peor, no lo estés aprovechando en tu estrategia digital. Pero no te preocupes, te contamos lo que te estás perdiendo sobre la no red social a la que copian el resto de redes sociales.

“A diferencia de las redes sociales, pretende conectar a las personas con sus intereses en vez de con sus amigos”

Como sabrás (o no), Pinterest es una plataforma digital que permite a sus usuarios compartir imágenes en tablones personalizables. Como ese corcho con recortes que todos hemos tenido pero en versión 3.0, sin agujeros en la pared y del tamaño que tú quieras. Y sí, has leído bien. Pinterest no es una red social. Se define como “el catálogo global de ideas” cuyo objetivo es ayudar a la gente a descubrir lo que le gusta y animarles a hacer esas cosas en su vida diaria. A diferencia de las redes sociales, pretende conectar a las personas con sus intereses en vez de con sus amigos.

Pinterest poco valorada entre los usuarios y muy imitada entre las redes sociales

¿Entonces por qué nadie lo usa y (más que haberse estancado como podríamos pensar de Twitter) parece que nunca ha despegado? Esto no es del todo cierto y debemos prestar atención a los datos para ver su potencial. Pinterest nació en 2010, seis años después que Facebook, y recientemente ha sido valorada en 12.300 millones de dólares. Hoy cuenta con 150 millones de usuarios en todo el mundo, de los cuales la mitad vive fuera de los EE.UU., así como el 75% de las marcas que se registran.

El perfil mayoritario tiene entre 18 y 45 años, se asoma a la plataforma una media de 14,2 minutos por visita y en el 87% de los casos ha comprado un producto motivado por sus tablones. Si a esto añadimos que el comprador online promedio español es una persona de 38 años que utiliza las redes sociales (el 98%), a priori parece buena idea que tu marca esté presente en esta no red social, sobre todo si se dedica al retail. En este sentido, algunas marcas que están sacando partido a Pinterest son Kraft, que propone recetas de todo tipo con sus productos; Sephora, como consultorio inspiracional de estética; o Hunters, con tablones temáticos inspirados en temas  muy buscados como festivales de música o viajes. La posibilidad de enlazar cada foto a tu página web y compartir los tablones en redes sociales (que sí lo son) también se convierten en puntos a su favor.

“Parece que Pinterest ha inspirado a un público no objetivo: sus competidores”

Sin embargo, parece que Pinterest ha inspirado a un público no objetivo: sus competidores. Hace poco te contábamos cómo Instagram triunfaba en su intento por robar usuarios a Snapchat con Stories y veíamos cómo lo volvía a hacer lanzando la función de Colecciones, que sólo se diferencia de Pinterest en que éstas de Instagram son privadas. Además, en plena guerra de la búsqueda por imágenes con el gigante Google, Pinterest lleva invirtiendo desde hace años en esta tecnología. Ha desarrollado varias aplicaciones como Lens, bautizado como el Shazam de la moda, con el objetivo de convertirse en un escaparate con alta tasa de conversión en compras. Pero a este tema podríamos dedicarle todo un post.

Aún así, esta no red social está decidida a hacer ruido y deshacerse de esa decadente imagen que ha creado en tu cabeza. Por eso ha lanzado su primera campaña de publicidad en EE.UU.,“What if”, es decir, “Qué pasaría si” (te atrevieras a hacer lo que has guardado en tus tablones). Por ahora se limita a vallas en Times Square y otros puntos emblemáticos de Nueva York, pero todo indica que planean diferentes eventos para el próximo otoño.

¿Sigues pensando que no vale la pena que tu marca esté presente en Pinterest?

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Andrea Urrea

Andrea Urrea

Consultant at Best Relations
Formada entre Empresariales, Publicidad y RRPP, doy mis primeros pasos en Comunicación en Best Relations. Curiosa por naturaleza, lo de trotamundos me viene de familia. Cocino con Pinterest, intento llegar al #zerowaste con Instagram y guardo recuerdos en Facebook. Algunos me llaman millennial.

3 pensamientos en “La (no) red social a la que copian las redes sociales: Pinterest

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