Por qué la compra programática no es el futuro

No aprendas publicidad programática (de mierda)

No lo hagas. Aprovecha tu tiempo para otra cosa. ¿No decías que de este año no pasaba y que te apuntarías al gimnasio? ¿Estaba en tu lista de tareas aprender patchwork por fascículos? Adelante. Quiérete. Pero no te esfuerces en descubrir los entresijos de la publicidad programática (de mierda, por supuesto, que para eso estamos en nuestro mes homenaje) ni de los diferentes actores que pueblan la industria de la contratación automatizada de anuncios. Si es por deseo de conocimiento, tú verás. Pero si crees que ahí está tu futuro profesional, habría sido mejor que aprendieras matemáticas.

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Los anunciantes saben cómo influye el contenido en sus marcas

Qué está haciendo Google para salvar su contenido y a sus anunciantes

Google está en apuros. Y no lo digo porque lo haya leído en una de las tantas noticias que enumeran los anunciantes que se han ido de YouTube o los millones de dólares que puede estar perdiendo el gigante de internet con esta crisis. Lo digo, y estoy segura de ello, porque he perdido la cuenta de los vídeos que llevo vistos sin que me saliera un solo anuncio.  

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Resumen de noticias de social media en febrero 2016

5 capítulos que resumen el mundo del social media en febrero de 2016

Los social media son un torbellino. Los cambios y novedades se suceden sin descanso porque, entre otras cosas, lo que se transforma está vivo, mientras que lo que no lo hace está al borde de la desaparición. Febrero nos dejó historias de mutación y renovación (Snapchat, Instagram, Facebook, Twitter…) e historias de estancamiento (Tuenti, Yahoo!, Flash). Pero para que no se te hagan bola, te las resumimos en cinco capítulos con un toque cinematográfico que te servirán para quedar mejor que bien en las reuniones after work con otros colegas del marketing digital. Sigue leyendo

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Qué debes preguntarte si llega el botón “no me gusta” a Facebook

Llevan tiempo pidiéndolo los usuarios y, por fin, Marck Zuckerberg parece haberlos escuchado: el botón de “no me gusta” en Facebook está en camino. O, más bien, según el CEO de la compañía, lo que llegará será una alternativa al tradicional like. Hasta ahora sólo se podía comentar, compartir o mostrar afinidad con los contenidos publicados. Esto último lo hacemos mediante un “me gusta” algo controvertido, que en más de una ocasión habrá generado suspicacias.

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Algoritmos en plataformas sociales

4 cosas que debemos pedir al algoritmo de una plataforma social

El conocimiento es un activo clave en el ámbito digital. Conocer al usuario permite anticiparse a sus reacciones, a sus deseos y a sus necesidades. Es situarse en la casilla de llegada antes de que la persona la alcance. Pero no es fácil conocer a alguien, ni siquiera a nosotros mismos. Por eso nos sorprenden los datos que nos proporcionan los dispositivos conectados que nos cuantifican: porque nos descubren patrones de comportamiento de los que no éramos conscientes. Ahora bien, no hay nada en internet que quiera saber más de nosotros que un algoritmo.

Detrás de cualquier red social, de cualquier servicio digital, de cualquier plataforma de publicidad online, hay una fórmula matemática que tiene en cuenta nuestros movimientos para servirnos una determinada información acorde al perfil que mostramos. A veces, esa información es de carácter útil y se adelanta a lo que activamente intentamos localizar; otras es de tipo comercial y nos sugiere una transacción basada en nuestros antecedentes. A menudo, por desgracia, descubrimos que no sucede ni lo uno ni lo otro. Los algoritmos no son perfectos.

¿Qué debemos pedirle a un algoritmo en una red o servicio social? Al menos lo siguiente:

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