Productos poco utiles pero de gran acogida en redes sociales

Productos instagrameables: cómo las marcas están creando por y para instagramers

Por si aún no te habías enterado, ¡es el #MesInfluencer en nuestro blog! Hemos hablado de los influencers como potenciales herramientas de marketing y su labor como prescriptores de las marcas. E incluso hay quien se ha convertido en uno de ellos. El impacto que estas figuras están ejerciendo en la sociedad es indudable, sin embargo, la influencia no sólo se transmite en el orden de “marca-influencer-consumidor”. También vemos cómo las propias redes sociales están afectando al producto. Las marcas, en un afán de adaptarse al medio y cautivar a los instagramers, están lanzando productos estrambóticos e inconsumibles que tienen como único objetivo captar la atención del usuario y viralizarse en redes sociales.

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Apps y pasos para hacer una cinegrafia

Las cinegrafías como herramienta de storytelling: ¿cómo hacerlas? (I)

Como ya he dicho alguna vez, las cinegrafías van a ser un recurso imprescindible este año. Son fotografías vivas, fotogramas en movimiento diseñados para reproducirse de manera infinita. A diferencia de la fotografía convencional, las cinegrafías son capaces de evocar emociones, sorprender y contar historias. Están dotadas de una quietud y un hiperrealismo que, a nivel estilístico y narrativo hace que estén incluso por encima del atractivo GIF. Así que, ¿por qué no saber cómo hacerlas y cómo usarlas?  Sigue leyendo

Tendencias en diseño, color, branding y fotografía 2017

Tendencias en diseño 2017: lo que se llevará en color, branding y fotografía

Si en las Tendencias en Comunicación y Marketing 2017 hablábamos de la demanda de realidad por parte del público, de la posverdad y la cultura colaborativa (entre otras), en el mundo del diseño también vamos a ver algunas de estas tendencias en forma de color, ilustraciones, fotografía o branding.

2017 promete transparencia y concienciación social y del medio ambiente. Regresaremos a lo orgánico y a la individualidad, haciendo alarde de lo natural, las imperfecciones y la realidad sin filtros. Y lo vamos a ver en las tendencias de diseño de 2017Hay cinco aspectos que se verán afectados por estas tendencias, en gran parte decretadas por la Generación Hit y por los avances digitales:  Sigue leyendo

Claves para que los agregadores de noticias eviten la “limpieza de primavera”

El cierre del agregador de noticias Google Reader, previsto para el próximo 1 de julio, se incluye dentro de la denominada por la compañía como “limpieza de primavera” (spring cleaning). En estas acciones, la empresa se deshace de aquellos servicios que no son rentables o que no tienen muchos usuarios.

El spring cleaning se lleva a cabo en Google desde 2011 y Google Reader no es más que otra víctima de una lista, cada vez mayor, de plataformas que el gigante tecnológico ha decidido clausurar. En total han sido ya 70, y destacan otras que no han sobrevivido o están a punto de perecer, como Google Wave, Google Cloud Connect o Google Building Maker, que cierra el 1 de junio.

La importancia que han cobrado los smartphones y las tablets ha ocasionado que se abra la caja de Pandora de las apps. Y aunque últimamente haya overbooking  de empresas que crean apps, parece evidente que hay factores en los agregadores de noticias actuales que han desequilibrado la balanza entre unas y otras.

La pregunta que subyace es si Google Reader o Netvibes no han conseguido adaptarse a la actual coyuntura tecnológica, como parece que así ha ocurrido. A Netvibes, en concreto, le está costando dar con la clave para que su uso en los móviles sea más cómodo.

Entonces, ¿hacia dónde están virando los agregadores de noticias?

Apps como Flipboard, Pulse, Feedly, MerLink o Zite, se están imponiendo y algunas de las razones que están apuntalando su pujanza son:

  • Ofrecen un estilo de navegación similar a una revista. El usuario navega por los contenidos que le interesan y lee los artículos que cuentan con imágenes en grandes dimensiones.
  • Utilizan una interfaz realmente vistosa, cómoda y atractiva. La usabilidad es importante, y en muchas de estas apps el efecto de pasar página está muy conseguido.
  • Permiten al usuario crear su propia publicación personalizada. De este modo, los editores, las marcas y los usuarios tienen más libertad para crear su propia revista digital.
  • Es posible agregar y categorizar distintas fuentes. De esta forma, los usuarios pueden leer el contenido seleccionado dándole un sentido y permitiéndoles identificar la información que más les interesa en cada momento.
  • Permiten conectarse a Facebook y Twitter. Esto conlleva un mayor acercamiento al contenido en la Red de una forma agregada y, sobre todo, funcional.
  • Y por supuesto, facilitan a los usuarios la migración desde otros sistemas. Es algo que está aprovechando muy bien Feedly, que se está convirtiendo en la alternativa para quedarse con los usuarios de Google Reader ayudándoles directamente a importar sus feeds desde este servicio.

En definitiva, hablamos de comodidad, estilo, diseño e interacción sencilla con otras apps.  Lo que queda claro es que, en el frenético mundo de cambios en el que estamos instaurados, quien se quede atrás corre el peligro de protagonizar, como si de una temporada de ropa se tratara, la próxima limpieza de primavera 2014.

¿Tienes ya alguna app en mente para leer tus feeds? 🙂

 

Vicente Balbastre

@VicenteBT

Social Media: lo mejor de marzo 2013

Si fuera por el porcentaje de protagonismo, Facebook se llevaría el premio a la empresa que acapara más titulares destacados en el lluvioso mes de marzo que acaba de concluir. Pero no es así. De hecho, la palabra clave ha sido diseño. Os presentamos, un mes más, nuestro particular ranking mensual de lo más destacado en social media.

10. La fiebre de los filtros no termina. Si no hay aplicación o red social que no nos permita aplicárselos a nuestras fotos, ahora llega Vimeo y hace lo propio habilitando esta opción para sus usuarios. ¡Nos gusta!

9. El momento “revival” de marzo nos lo propició Formspring. La red social, que triunfó entre los tuiteros hace tres años y que permitía enviar a sus usuarios preguntas de todo tipo, anunciaba su cierre definitivo. El apagón final será el 15 de abril.

8. Casi al límite del mes, Facebook anunciaba una mejora necesaria y largamente solicitada: permitir a los administradores de páginas responder individualmente a los comentarios a sus publicaciones.

7. Pinterest anunció su nuevo diseño. Y no fue la única red social en hacerlo. La disposición de los tableros, la organización de las fotos y su tamaño ya no son lo que eran. Esperemos que el cambio sea para mejor.

6. Twitter sorprendió a los profesionales del social media con la noticia de que la app de TweetDeck dejará de estar disponible para dispositivos móviles para centrarse en el desarrollo de su versión para navegadores web. Se trata de una apuesta por su app nativa y de una puerta abierta para clientes como Hootsuite.

5. Facebook brindó otro momento de “estiramiento de cabellos” para community managers y analistas al reconocer que sus estadísticas se vieron falseadas durante varios meses por un error que impidió que se recogieran datos de navegación procedentes de usuarios que accedieron a la red social desde sus apps para iOS y Android.

4. Por fin llegaron: estadísticas oficiales en páginas de Pinterest. Si no las ves disponibles, te recomendamos un sencillo truco: cambia el idioma de tu configuración de español a ingles.

Y a continuación, nuestro “top 3”:

3. Google+ se adelantó a Facebook anunciando, antes que ésta, un cambio de diseño en el que destaca la enorme…  mejor dicho: la descomunal imagen de cabecera para las páginas de empresa.

2. Facebook mostró lo que tanto se había rumoreado: un cambio en su diseño retornando a la columna única para la biografía, así como algunas modificaciones destinadas a dar más visibilidad a las páginas de empresa. Toca ver si será así.

1. Si algo levantó revuelo en marzo fue el anuncio del próximo cierre de Google Reader. Nadie lo esperaba, pero todos entienden que tiene un objetivo claro: evitar que reste protagonismo y tráfico a Google+. Sea como fuere, la noticia ha revitalizado un mercado que parecía decaído: el de los lectores RSS.

Carlos Molina

@molinaguerrero