Estado de la Blogosfera maternal

¿Cómo ha evolucionado la blogosfera maternal en español?

Hace algo más de un año, unimos fuerzas con Madresfera, la mayor comunidad hispana de blogs del ámbito de la maternidad, para reflexionar sobre la blogosfera maternal y analizar su estado. Fruto de aquel trabajo fue la publicación de un white paper, “Marcas y blogosfera maternal: ¿amor de madre?”, que no sólo ofrecía los primeros datos de la relación de estas autoras con el mundo de las empresas, sino que también detallaba las fases históricas de desarrollo de uno de los entornos más dinámicos del mundo blog. Aquella tarea, que dirigió nuestra compañera Begoña González, va a tener ahora su segunda parte con el lanzamiento del II Estudio de la Blogosfera Maternal en Español. Sigue leyendo

Nos vemos en PediaTIC

“El encuentro PediaTic marca un antes y un después en las interrelaciones entre padres, educadores y pediatras”

Xavier Allué

Con esta frase, que ha sido para nosotros todo un lema, se resumía lo que fue PediaTIC en su primera reunión.

Los congresos médicos reúnen, en torno a un amplio estrado, a un grupo de profesionales de élite que intentan compartir con sus colegas toda la ciencia que han sido capaces de atesorar de un año para otro. Eminencias de uno y otro confín se juntan para impartir sesiones magistrales donde la ciencia discurre verticalmente y los inscritos al evento puedan disfrutar de toda la ciencia que les llueve.

Supongo que en los congresos y reuniones de docentes debe suceder algo parecido: maestros, catedráticos y toda una generación de expertos imparten y comparten su ciencia pedagógica. Digo “supongo” porque el que escribe es un pediatra y no tengo ni idea de lo que discurre por esos mundos de Dios.

En estos últimos años también se dan eventos donde los reunidos o reunidas son las llamadas madres blogueras; lactancia, crianza y otros temas propios unen a un buen grupo de madres que comparten igualmente sabiduría y experiencias. Tres mundos que tienen en común la INFANCIA: todos hablan de niños y su entorno, en casa, en la escuela o en la consulta del profesional. Los tres mundos giran en torno a sí mismos pero no tienen interacción entre ellos; si acaso, alguna vez, para criticarse o achacarse mutuamente los males de la generación venidera.

PediaTIC intenta presentar un nuevo modo de entender los eventos y reuniones. Intenta mezclar estos tres mundos en un espacio común para hablar de infancia. La experiencia del año pasado en Lleida fue muy gratificante para nosotros y parece que también para los asistentes por el feedback recibido, así que decidimos repetir este año en Benalmádena, Málaga, en un precioso marco y con los auspicios del Hospital Xanit Internacional y la mediación de la agencia Best Relations y sus buenas formas de hacer. Un formato en mesas redondas donde se hablará de salud, educación y crianza con la intervención destacada de la psicología positiva en el deporte como desarrollo de la infancia, de la mano de la psicóloga y escritora de éxito Patricia Ramírez Loeffler.

Habrá otros ponentes igualmente destacados hasta un total de 15 que aportarán su granito y sobre todo darán paso al debate y la participación de los presentes para que no sea un monólogo, sino una fusión de opiniones e ideas, donde podamos oír a un maestro hablando de educación en salud en la escuela, o a un grupo de madres hablando de crianza en un entorno saludable.

También conoceremos experiencias ya en funcionamiento no solo en la blogosfera teórica, sino pisando la tierra y el día a día, investigaciones y futuro de la mano de Luis Luque investigador destacado en eHealth. Etc., etc.

Todo un variado plantel para que nadie quede defraudado y todos podamos salir de Benalmádena diciendo que el día 5 de octubre fue un día más que interesante, conocimos a gente más que interesante e intercambiamos ideas que nos ayudaron en nuestro futuro.

El equipo de PedaTIC

@pediatic

Claves para un proyecto de éxito: Suavinex y El Club de las Madres Felices

Me gusta mi trabajo, y El Club de las Madres Felices de Suavinex tiene gran parte de culpa.

Estoy segura de que pocas veces el desarrollo de una estrategia 2.0 ha salido tan de las entrañas como ésta y, muy satisfactoriamente, vemos cómo tras 2 años y medio de trabajo, la comunidad crece y el proyecto avanza hacia conceptos y estrategias novedosas y muy interesantes.

¿Las claves para que un proyecto salga bien? Ahí van:

Un cliente que confía y apuesta. La historia de Best Relations con Suavinex es bonita, casi de película. Hace 4 años fui madre y, animada por mis jefes, buscaba empresas con las que deseara trabajar. Una de las primeras que me vino a la cabeza fue Suavinex. Los perseguí, los llamé, creo que incluso llegué a ser pesada…  pero lo conseguimos. Presentamos ideas, nos dijeron que lo pensarían, nos citamos para más adelante, volvimos a hablar, pasó casi un año y arrancamos el proyecto: nacía la comunidad El Club de las Madres Felices. Junto con Suavinex, hemos crecido, hemos evolucionado y, con nosotros, la comunidad y el proyecto, siempre desde la mayor confianza de un cliente valiente y casi diría que leal, porque nos ha dejado trabajar  y ha apostado por nosotros sin “peros”.

Una materia que nos apasiona. Ser madre y bloguera ha cambiado mi vida y, a nivel profesional, que es lo que aquí compete (lo personal podéis verlo aquí), el Club de las Madres Felices es el germen que nos ha permitido desarrollar estrategias para otros clientes del entorno de la maternidad o la mujer (como éste o éste). Estoy segura de que la pasión por la maternidad (la mía, la del equipo y la propia de Suavinex) ha sido una de las claves de la buena marcha de este proyecto.

Conocimiento profundo de la blogosfera maternal y sus aledaños. Cual claim del famoso programa 21 días de Adela Úcar, “No es lo mismo vivirlo que contarlo”, nosotros vivimos la maternidad y su blogosfera  y creemos que se nota la diferencia.

Intentar estar siempre a la vanguardia y conseguirlo. Que la relación con el cliente sea buena no exime el sentir presión… El aliento del cliente en nuestro cogote, vaya. Y lejos de aumentar nuestro estrés, nos motiva y nos ha dado alas para crear una preciosa acción transmedia llamada Little Luxuries, donde estamos conociendo la vida de 4 blogueras, especializadas en áreas diferentes, siempre en el entorno de la maternidad: moda, handmade y cooking. La comunidad opina, participa y co-crea el contenido del proyecto que se desarrolla en varios niveles de discurso, sobre diferentes plataformas y en diferentes formatos.

Suavinex es amor, y como buen ejemplo de slow-comm, siente y vive la maternidad desde esa verdad que traslada a sus productos, a sus comunidades y a sus proyectos.

Begoña González

@BegoGlez

La blogosfera maternal: de lo online al mundo offline

Como parte de las estrategias de comunicación en medios sociales, las empresas y las agencias de comunicación se imponen un must, un imprescindible: la relación con bloggers. Esta práctica, cada día más extendida, no siempre se desarrolla desde el conocimiento profundo del blogger de manera individual y de su entorno, la propia blogosfera, algo imprescindible para conseguir el deseado engagement de los nuevos líderes de opinión del siglo XXI.

La blogosfera maternal puede ser un excelente ejemplo de cómo ha evolucionado el mundo de los bloggers en general, en un relativo corto periodo de tiempo: apenas 3 años. De su análisis y evolución quizás podamos desprender las mejores prácticas y las vías para abordar la relación con la comunidad, tan importante para el éxito de las estrategias 2.0.

A continuación analizaremos estas etapas y cómo afectan a la relación con las marcas.

1. Elementos aislados–  Aunque el movimiento blogger comenzó hace unos 7 u 8 años, sobre todo a nivel profesional, podemos afirmar que la explosión mainstream arrancó hace unos 3 años, cuando personas con intereses concretos decidían abrir espacios en la red para contar sus inquietudes. En el caso de la blogosfera maternal, madres, normalmente primerizas, escribían sobre sus experiencias, pero sobre todo expresaban sus dudas e inseguridades.

Estas iniciativas comenzaban de manera aislada, sin vínculos en la Red, y poco a poco, a través del intercambio de ideas, pensamientos y consejos, en definitiva a través del más puro espíritu 2.0, (compartir y dialogar), empezaban a forjarse tímidas alianzas y amistades.

Ejemplos de estos primeros blogs, no profesionales, son los siguientes: Ahora la madre soy yo (enero 2009), Diario de una mama pediatra (enero 2009), Tenemos tetas (abril 2009), Mama (contra) corriente (diciembre 2009), Mamá sin complejos (febrero 2010)….

Otros blogs, con un carácter más profesional, que iniciaron su trayectoria en ese momento y que sirvieron como espejo para el resto de la comunidad podrían ser: Bebés y más (2005), Me crecen los enanos (noviembre 2007),  Mi vida con hijos (septiembre 2008).

2.    Los inicios de la tribu 2.0 –  Pronto esas madres, muy celosas de su intimidad y de la de sus hijos, que se adscribían fuertemente a una de las dos corrientes imperantes sobre crianza (las pro Estivill o las pro González) empezaban a relacionarse entre sí, siempre en la Red, y en la mayoría de las ocasiones para debatir sobre sus filias y fobias.

En este periodo, algo extremo, donde imperaban los debates encarnizados sobre la lactancia materna y las distintas corrientes de crianza, se atisbaron las primeras iniciativas 2.0 de algunas marcas, que tímidamente iban creando los primeros espacios colaborativos, bien en Facebook, a través de portales informativos con espacios para el debate, o con honrosas excepciones de estrategias globales como el caso de El Club de las Madres Felices de Suavinex.

3.    Sentido de pertenencia – Esa fase sirvió para comprender que el debate era positivo, pero que no podía durar ad infinitum, y que era mejor respetarse y tolerarse para dar un paso hacia delante. Fue entonces cuando nacieron blogs con fuerte sentido irónico, con mucho humor que lideraron una corriente ácida sobre la maternidad. Buenos ejemplos son Un mamá española en Alemania (marzo 2010) o El blog de la Dra. Jomeini (septiembre 2008)

Comenzaron además los primeros eventos de desvirtualización, bien organizados por marcas, o bien por las propias blogueras a título personal, que a través de un fuerte sentido de pertenencia a la tribu 2.0, comenzaba a unirse y a formar clanes, con fuertes lazos personales. Vínculos que siguen aumentando conforme aumentan el número de blogs de temática maternal. El ejemplo más actual es lo que ellas han bautizado como “Desvirtualización real ya” #15J. Un encuentro de madres blogueras, un encuentro de amigas en la Red que quieren ponerse rostro y compartir cara a cara su tiempo, sus experiencias, sus vivencias, para después volver a la red a vivir su ya amistad de un modo más personal, si cabe.

Se gestaron, incluso, las primeras iniciativas colaborativas que trascendían del mundo on line para materializarse en la vida off line, como el libro Una Nueva Maternidad escrito por 15 blogueras, donde cada una de ellas daba su particular visión sobre su experiencia maternal.

También se habían generado las primeras polémicas, como el tan comentado anuncio de Flex , o el artículo de El Mundo sobre la lactancia materna, que convulsionaron la Red y acentuaron más aún el sentido de pertenencia y la alianzas. Esas polémicas alzaron a muchos blogs a la fama través de importantísimas cifras de visitas que llevaron a sus autoras del parcial anonimato a una gran visibilidad dentro de la blogosfera maternal –e, incluso, fuera de ella–, a través de reportajes en importantes medios de comunicación de tirada nacional.

Fue también entonces cuando se gestaron los primeros boicots organizados frente a grandes marcas como Dodot o Nestlé, que mostraron la fuerza del colectivo que ya tenía una entidad por sí mismo y que, de alguna manera, se sentía con poder frente a la tradicional fuerza de las grandes empresas.

4.    Madurez –  En la actualidad, las madres blogueras que iniciaron este movimiento y que, podemos decir, forman el núcleo duro de la blogosfera, ya no son primerizas; ya no tienen tantas dudas; ya no necesitan justificar sus modelos de maternidad y crianza y han empezado a tratar temas que trascienden a la maternidad y que cabalgan hacia el retrato personal de sus mundos como mujeres y profesionales, en el sentido amplio de la palabra.

Grandes medios de comunicación como The Times, dedican sus portadas a tratar movimientos que, en gran medida, se dieron a conocer en la Red, como es el caso de la crianza con apego. Y el debate continúa, ahora de manera más madura, en una de las blogosferas más consolidadas de la Red, casi equiparable hoy a la blogosfera tecnológica, del motor o emprendedora, quizás las más fuertes en España a nivel global.

Y de esta forma, en la actualidad, otras blogueras inician su andadura en internet inspirándose en blogs que ya son clásicos, siguiendo muchas de ellas modelos de blogs ya instaurados: experienciales, analíticos, formativos, ácidos…

Además, las propias blogueras, de manera individual o, incluso, aliándose entre ellas, profesionalizan lo que comenzó como una afición, e inician sus proyectos comerciales con significativos ejemplos como Madresfera u Oh! La luna.

En paralelo, las iniciativas editoriales de los grandes grupos de comunicación tradicionales como Prisa o 20minutos, o los grupos especializados en Internet como Weblogs, siguen liderando en cuanto a volumen de tráfico los resultados en buscadores relacionados con la maternidad, pero no siempre en lo que se refiere a influencia y engagement, donde son las blogueras con nombres y apellidos las que mandan en la actualidad.

Y, como complemento a la blogosfera, se impone una red social con fuerza: Twitter, donde las madres dialogan y conversan a tiempo real y se gestan muchos de los movimientos e iniciativas que hemos comentado. Hashtags como #madresblogueras o #madrestuiteras dan buena cuenta de ello.

Tras este análisis, podemos afirmar que las madres blogueras se han consolidado como verdaderas lideresas de opinión, a las que muchas marcas asedian, en  ocasiones con iniciativas poco interesantes para ellas, como intercambio de enlaces, propuestas de publicación de información no relevante para ellas o sin mensajes de interés para sus lectores–.

Por ello, recomendamos especial atención en la relación con la blogosfera, respetando siempre las prácticas recomendadas e invirtiendo una dosis especial de cariño en ellas, ya que pueden alzarnos a la fama pero también pueden destrozar nuestra reputación en segundos.

Begoña González

@begoglez

Laura Vázquez

@lauramaria_Vaz