Cinco aspectos a tener en cuenta en tu identidad digital

¿Hemos llegado ya a la madurez en las relaciones digitales? El marketing, los medios sociales o el Big Data son las áreas que más rápido se han expandido en el mundo digital. Esto se debe a que han convergido gradualmente la tecnología y las experiencias de las personas. No obstante, si las relaciones digitales fueran más transversales en la organización y si se desdoblaran eficazmente en políticas, gobernanza, prácticas o incentivos se podría alcanzar una identidad digital más auténtica y con mayor rapidez y solera.

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Este muerto está muy vivo o cómo el perfil de usuarios de redes sociales está cambiando

Si aún no lo has leído, la semana pasada publicamos en Best Relations nuestras ya tradicionales Tendencias en Comunicación y Marketing 2017. Este año hablamos de 17 tendencias del sector que nos acompañarán a lo largo de los próximos meses. Claves de las que ya empezamos a ver un atisbo y que seguirán creciendo y fortaleciéndose redefiniendo el papel de los usuarios de redes sociales, de las marcas y del entorno digital. Pues bien, hay una clave en concreto con la que me siento más que identificada: los obsumers.

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La diferencia entre big data y small data según Martin Lindström

Big Data, Right Data, ¿Small Data?

Pocos profesionales del marketing digital evitan incluir en su vocabulario el concepto Big Data. ¿Hace falta que explique qué significa? Vamos a hacerlo una vez más, por si acaso. Se trata de aquellos datos que responden a tres características: volumen (son masivos), velocidad (se generan de manera constante) y variedad (son tanto datos estructurados como desestructurados, como las imágenes). No hay ámbito asociado a la innovación y al desarrollo de proyectos de negocio que no vea claro que su futuro pasa por trabajar con Big Data. En Best Relations nos atrevimos a decir, hace ya tiempo, que la clave no es tener muchos datos, sino los correctos y relevantes. A eso lo llamamos Right Data. Luego llegó Martin Lindström y dijo que no, que tenemos que poner el ojo en el Small Data. Y la lió.

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ventajas de una campaña con micro-influencers

Microinfluencers: cuando el tamaño sí importa

Hoy vamos a hablar de microinfluencers, pero antes, pongámonos en situación: con la llegada de los influencers más top al mundo de la publicidad y del marketing digital, parecía que habíamos dado en la tecla del éxito. Un producto en manos de un influencer se traducía en récord de ventas seguro de cualquier producto de gran consumo. Sólo hacía falta ir a preguntar a cualquier tienda de ropa sobre un producto que Paula Echevarría o Sara Carbonero habían lucido en redes sociales y comprobar que ¡oh no! estaba agotado.
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