Eventos de 2018: menos corporativos y más tecnológicos

Los eventos de 2018: menos corporativos y más tecnológicos

Cuando alguien dice “voy a un evento”, uno enseguida se imagina vestidos de satén, trajes de franela, zapatos de charol y purpurina por doquier (eso que ha puesto tan de moda La Vecina Rubia). Aunque esa imagen pueda llegar a ser real (en casos muy concretos), el concepto “evento” como tal se ajusta más a la idea de promocionar un producto o servicio, o al networking, todo mucho más terrenal.

En muchas agencias de comunicación, la organización de eventos corporativos es una pata más de la estrategia de marketing porque brinda la oportunidad de hacer negocios: de ver y dejar que te vean, entre otras cosas. El lanzamiento de un nuevo producto, un rebranding o cambio de marca, o una acción de comunicación puntual son sucesos que requieren de algo más que un envío de nota de prensa: me refiero a la labor de las relaciones públicas más puras. Sigue leyendo

¿Estamos preparadas las agencias de comunicación para la ciberdelincuencia?

A raíz de esta noticia sobre un grupo de hackers crackers (personas que rompen sistemas de seguridad y que suelen actuar de forma ilegal) que robaba notas de prensa para invertir en Bolsa utilizando los resultados financieros de empresas antes de que fueran públicos, en Best Relations nos planteamos una pregunta crucial. Ante la ciberdelincuencia, ¿somos conscientes de la importancia de la información que manejamos cuando recibimos una nota de prensa con datos bajo embargo?

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Cómo escribir notas de prensa, todo un arte

¿Quién es la osada que va a hablar de notas de prensa en un blog llamado Medios Sociales? ¿Quién se atreve a recordar las claves de cómo redactar ese documento básico de las relaciones públicas en la era del 2.0? La piedra filosofal, el origen de todo, el big-bang de la comunicación… pues yo, señores, la que viste y calza (muy bien, por cierto).

Y ¿cómo me atrevo a hacer esto? Pues, quizás, porque soy de la vieja escuela, soy de las que ha mandado notas de prensa por fax, de las que ha pegado diapos con un celo enrollado en las notas y las ha mandado por correo (sí, el analógico, el tradicional, el que tarda unos días en llegar a su destinatario) y, para quienes no lo sepan, los y las que hacíamos esto no llevábamos en el tupper mamut en salsa, ni vestíamos pieles de bisonte. De esto no hace tantos años y esa generación todavía vive (aunque os parezca raro ;-)).

En definitiva, que me resisto a que el arte de redactar notas de prensa muera, porque creo que es una herramienta vigente, a pesar de la crisis de los medios y del boom del 2.0, que esto  de la comunicación, afortunadamente, evoluciona pero el origen, la base, debe pervivir.

Titulares tan grandes como “un maquinón por menos de 1.000 pavos” son poesía pura hecha nota de prensa, salidos de la factoría Best Relations, y firmados por la pluma de @Mariphel, toda una artista en esto de  escribir notas.  De verdad, decidme que no hay que ser genial, para pensar, escribir, hacer que el cliente apruebe y enviar a medios titulares tan valientes, tan descriptivos y con tanto gancho como estos:

“Hay cosas que no sabes de tu enchufe”

“Se buscan disfrutones”

“Dime cómo haces la maleta y te diré quién eres”

“El pendrive abre botellas”

Pues sí, para mí esto es arte, y llegar a esto no es casualidad, es experiencia, es trabajo, es esfuerzo y es la combinación de lo que describo a continuación:

  1. Story telling: Es fundamental crear una historia para redactar una nota de prensa, un gancho para los medios. Definitivamente no es lo mismo decir “I Estudio sobre el uso de la tecnología entre el segmento femenino en España” que ¿Eres una tecno-woman?
  2. Concisión, claridad, corrección: Crear una percha informativa no es excusa para perder el foco periodístico y las claves del buen hacer de la redacción.  Escribir una nota de prensa nunca debería ser salpicar el texto con palabras vacías como “el líder en su sector”, porque ya sabemos que eso no aporta valor a la información.
  3. Ingenio:  Los puntos anteriores son, si se quiere, técnicos, son lo básico con lo que tiene que “llevar aprendido de la facultad” un comunicador, pero el ingenio no se aprende. Se tiene o no se tiene, y de eso le sobra a mi compañera Ana que un día fue capaz de escribir este titular:  “Cámara espía con licencia para pilotar”, o a mi compañera Tania, la reina de las notas de prensa, que tituló una nota así: “Nómadas modernos: Teletrabajadores 3.0”
  4. La guinda es convertir tu nota de prensa en una social media release. Así, para que no me tachen de anticuada, no se me olvidará mencionar que es imprescindible -para adaptarse a los tiempos y para aplicar las grandes ventajas del social media al campo de la relación con medios-  transformar tu nota de prensa tradicional en una social media release, incorporando elementos y recursos propios del 2.0.

De este modo, si somos capaces de combinar todos estos factores, habréis sentido, como yo, ese placer infinito de ver tu nota publicada tal cual por una agencia de noticias, lo que significa máxima difusión, y habréis desgranado y paladeado cada uno de los clips de prensa que han llegado a vuestras manos para meterlos en un informe, con la satisfacción del trabajo bien hecho. Es casi, casi, casi como llegar al follower 1.000 en Twitter…

Sé que es un éxtasis difícil de comprender, pero ¿a que los que trabajáis en comunicación, y sobre todo, en agencia, me entenderéis perfectamente?

Begoña González

@BEGOGLEZ

Convocatorias y notas de prensa en 2.0

Las convocatorias y las notas de prensa son herramientas fundamentales de nuestra profesión, uno de los pilares sobre los que se construye la reputación de una empresa. Todos hemos interiorizado cuáles son las informaciones clave que se deben ofrecer en una convocatoria: titular atractivo, qué, quién, dónde, cuando, por qué y los materiales complementarios con los que va a contar el periodista que acuda a nuestro evento, además de, por supuesto, los datos de contacto para confirmar su asistencia.

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