Lo que el clickbaiting está haciendo por tu web

Clickbaiting, pasión por el salseo

Sí, estoy segura de que sabes qué es eso del clickbaiting. Pero si aún no lo tienes claro, te recomiendo leer este artículo de Álvaro Salas en el que ya lo explicaba en su día. Como decía él en el post, ¡lo que nos gusta un salseo! Y ese gusto por el morbo es la clave que hace que quieras leer una noticia que, en realidad, no te interesaba nada.

Sigue leyendo

Las analíticas de Pinterest para perfiles de marca

Pinterest: sacando partido a las nuevas analíticas

Como ya hemos comentado en alguna ocasión, el éxito de Pinterest reside en que las imágenes cada vez tienen más engagement social gracias su atractivo visual. Esto convierte esta red social en la reina del tráfico referral. Si se cuenta con una buena estrategia de optimización y de contenidos, se pueden aumentar notablemente las ventas online gracias a esta plataforma.

Que la publicidad se va haciendo un hueco cada vez más grande en las plataformas sociales para explotar al máximo su rentabilidad es una realidad que todos conocemos bien, y Pinterest no iba a ser ajena a ello. Esta red social de tableros y colecciones fotográficas ha ido introduciendo cambios a lo largo de los últimos meses para ofrecer un uso cada vez más comercial de la misma, facilitando la usabilidad del sitio, el acercamiento de las marcas a los usuarios el conocimiento de los intereses de las audiencias a las marcas.

Uno de esos importantes cambios se produjo a finales de agosto con la implementación de las nuevas estadísticas inteligentes para cuentas verificadas, introduciendo cambios mucho más completos y beneficiosos para todas las empresas que utilizan Pinterest con fines comerciales mediante contenido promocionado. No hace mucho, las marcas tenían que usar herramientas externas a Pinterest, para obtener datos de monitorización de resultados, como Tailwindapp. Gracias a la implementación de las estadísticas propias, esto ha cambiado y ahora las podemos conseguir desde la propia plataforma, con mejoras más ventajosas y con un mayor retorno de datos. Sigue leyendo

Decálogo para lograr visitas a una página web

Decálogo para lograr visitas a una página web

Son muchos los objetivos a la hora de implantar una estrategia en redes sociales: atención al cliente, mejorar la reputación corporativa de la empresa, mejorar la gestión de crisis, aumentar las ventas de un producto… Y si analizamos los instrumentos en los que nos apoyamos para alcanzar la mayoría de estas metas, nos encontraremos que el destino final al que se trata de dirigir al usuario es una página web, un sitio en internet al que queremos (e intentaremos) llevar todo el tráfico posible.

Ya sea para el caso de una web corporativa o una tienda online, os mostramos a continuación 10 consejos para hacer que todos vuestros links, se conviertan en “enlaces diana”: Sigue leyendo

Marcas, no es oro todo lo que reluce en la blogosfera

Marcas: no es oro todo lo que reluce en la blogosfera

De los creadores de “Antes muerto que sin cuenta de Instagram”, “Por favor, comparte mi reseña” o “He alcanzado los 1.000 ‘me gusta’ en Facebook”, llega Invítame a tu evento: soy bloguero”. Ésta sería la versión bloguera de lo que ya adelantó David Monaguillo al respecto hace más de un año.

Es cierto que existen blogueros que escriben por el placer de hacerlo (o, simplemente, porque le gusta y apetece), que comparten contenidos de calidad, aportan valor y son una fuente de información muy útil. Sí, de esos, haberlos los hay, y muchos.

Sigue leyendo

¿Están las redes sociales de vacaciones?

School’s out for summer. Tradicionalmente, en comunicación en Social Media esto ha significado que el tráfico online desciende vertiginosamente y las empresas poco pueden hacer: no hay estrategia de comunicación que haga crecer tu comunidad del 15 de julio al 25 de agosto en España. Verdad incuestionable. Sin embargo,  se detectan nuevas variables que han venido a alterar los hábitos estivales de los usuarios de redes sociales.

Qué ocurre cuando se mezclan smartphones, verano y crisis económica

Casi la mitad de los españoles (44% en febrero de este año) tienen en su poder un smartphone. Con un mercado de este tamaño, las aplicaciones iOS y Android comienzan a ser rentables y eso también las hace mejores y más usables. Conectarse a Facebook o Twitter con el móvil ya no es lo que era hace dos años. En este momento es uno de los pasatiempos favoritos de los miembros de la sociedad interconectada y la experiencia es, en la mayoría de las ocasiones, muy positiva en términos de usabilidad.

Si sumamos vacaciones escolares, laborales y tasa de desempleo al hecho de que las aplicaciones de redes sociales son mejores, esto resulta en una masa crítica de heavy users de redes sociales con mucho tiempo libre, que sufren falta de contenidos.

Siempre hay un camino: el giro veraniego

El problema llega cuando una empresa con presencia en redes sociales quiere mantener el mismo nivel de dinamización en verano, sin alterar lo más mínimo la estrategia habitual. Ya no hablamos sólo de aprovechar el momentum informativo, sino de conocer los hábitos de los usuarios. Puede que en verano sigan conectados mediante su smartphone en lugar del PC, pero no demandan el mismo tipo de contenidos. Ahí está la clave y no tiene mayor secreto que conocer bien a tu target de usuarios en redes sociales y tener presentes los objetivos que tenemos con ellos, además de una pequeña dosis de empatía.

Hagamos las preguntas correctas: ¿si fuera miembro de este target, esto me interesaría? ¿Dedicaría el tiempo necesario a leerlo? ¿Estando en la playa o en el chiringuito, me apetecería leer un artículo de gran calado científico? En el fondo, todos conocemos las repuestas antes de plantear la pregunta, pero el reto en el caso de las empresas es que este proceso de adaptación suele ser mucho más complejo. Los directivos tienen miedo a los contenidos más ligeros, que son catalogados como “banales”, y se pierde de vista que la adaptación al medio significa supervivencia.

El ejercicio de introspección requerido no es tan complejo como pudiera parecer y la forma más fiable es, como siempre, el método de ensayo-error: compartamos contenidos de distintos tipos dentro de una misma planificación; si al cabo de una semana todos los “me gusta” se concentran en fotos de inspiración playera, canciones del verano y paellas, ya tenemos la línea a seguir. Demos al público lo que el público quiere ver; al fin y al cabo, somos parte de él.

Ana López

@anafwwm