Las tendencias en monitorización cambian: la búsqueda por voz tomará fuerza para que los vídeos no pierdan información

Tendencias en monitorización: en 2018 se lleva la búsqueda por voz

Vivimos en un momento en el que la monitorización de absolutamente todo es tan real que algunos capítulos de Black Mirror ya no parecen tan futuristas. Hemos hablado en numerosas ocasiones del interés de las marcas por medir en redes sociales el impacto de sus acciones y el sentiment de sus públicos. Sin embargo, la monitorización no avanza al mismo ritmo que lo hace la sociedad.

Aunque el gobierno de China ha puesto en marcha un plan de monitorización social que da bastante miedo, en Europa las cosas son diferentes: ya te contábamos en nuestro ebook Tendencias en comunicación y marketing de 2018 que la monitorización, ahora que el vídeo es el contenido rey y que nos encanta hablarle al móvil, es todo un reto y que la clave está en la búsqueda por voz.

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Un contenido poco motivador puede hacerse atractivo

Entretenimarketing: contenido digital con capacidad de entretener

Vamos a decir lo obvio al principio para no tener que soltarlo a mitad de texto: el contenido es el rey del marketing digital. Perfecto. Pero con eso apenas tenemos por dónde empezar a desarrollar estrategias de comunicación. La clave del éxito del contenido digital es el entretenimiento. Su capacidad para distraernos, para retener nuestra atención e incluso divertirnos es lo que hace que un vídeo, una infografía o un post se consuman, se recuerden, se valoren y se compartan. Pasen y vean: bienvenidos al mundo del entretenimarketing.

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Las redes sociales, en dirección hacia el formato híbrido

Redes sociales: ¿de dónde venimos y a dónde vamos?

Todos para una o una para todos. Ese parece ser el leitmotiv que están siguiendo las redes sociales a la hora de hacer los cambios con los que no dejan de sorprendernos. ¿Nos dirigimos hacia un panorama digital en el que una sola plataforma será suficiente para integrar todas las funcionalidades? ¿O acabaremos teniendo en nuestro smartphone varias aplicaciones que, a fin de cuentas, sirven para lo mismo?

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Las cinegrafías como herramienta de storytelling: ¿Cómo hacerlas? (II)

Bienvenido a la segunda parte de mi post sobre el fenómeno de las cinegrafías, una de nuestras tendencias de diseño de 2017 que hemos predicho que se convertirá en un potente aliado para las marcas. Las cinegrafías nos ayudan a captar la atención de los usuarios en redes sociales y a redefinir los clásicos banners publicitarios que tanto daño nos han hecho a los ojos. Además, pueden servirnos como recurso fotográfico para presentaciones de PowerPoint o para una web corporativa. Hoy ha llegado el momento, vamos a aprender cómo se hace una cinegrafía desde cero.

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Ejemplos en que viral y real no estan relacionados

Sonríe: esto es un vídeo viral

Todos conocemos a alguien que ha servido alguna vez, de forma involuntaria, como vía para transmitir una información falsa. “¿Dónde leíste eso?” le preguntamos cuando nos cuenta una historia fantástica o una información que no podemos creer. “Lo vi en internet”, nos responde. Bingo. Internet como base de todo lo bueno y todo lo malo. Internet como sello de fiabilidad. Si está en internet, será que es cierto. Y ahí reside la clave de cualquier vídeo viral de la Red: un contenido sorprendente donde no te lo esperas. El soporte tecnológico valida lo sorprendente. Nosotros lo llamamos “comunicación inesperada”. El resto, es la magia de lo social, como ha vuelto a pasar recientemente con el caso de The Woolshed Company y un experimento con el que nos engañó a todos.

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