Los secretos de la viralidad

3 ingredientes que tienen en común todas las campañas virales

Las campañas virales han dejado de ser un elemento novedoso y disruptivo para convertirse en una herramienta más de las que hace uso el marketing para poder llegar a los potenciales usuarios. Esta normalización no hace que sea menos interesante y que, después de sucumbir a todo tipo de vídeos, acciones y campañas virales, aún nos quede la sensación de que hay incógnitas sin resolver sobre la fórmula de su éxito.

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Los youtubers y las consecuencias legales de su fama

¿Vale todo por un like? La fama de un youtuber y sus consecuencias legales

Una noche cualquiera de hace unas semanas. Enciendo la tele para ver las noticias. Y ahí está: “Un youtuber irá a juicio por besar desconocidas y subirlo a internet” escucho, más o menos, decir al presentador. Mi primera reflexión, desde la conciencia feminista, es que hasta para conseguir audiencia se violentan los derechos de las mujeres. La segunda, ¿vale todo por un like?

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Ejemplos en que viral y real no estan relacionados

Sonríe: esto es un vídeo viral

Todos conocemos a alguien que ha servido alguna vez, de forma involuntaria, como vía para transmitir una información falsa. “¿Dónde leíste eso?” le preguntamos cuando nos cuenta una historia fantástica o una información que no podemos creer. “Lo vi en internet”, nos responde. Bingo. Internet como base de todo lo bueno y todo lo malo. Internet como sello de fiabilidad. Si está en internet, será que es cierto. Y ahí reside la clave de cualquier vídeo viral de la Red: un contenido sorprendente donde no te lo esperas. El soporte tecnológico valida lo sorprendente. Nosotros lo llamamos “comunicación inesperada”. El resto, es la magia de lo social, como ha vuelto a pasar recientemente con el caso de The Woolshed Company y un experimento con el que nos engañó a todos.

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Tendencias en vídeo

Nuevas tendencias en vídeo: el mukbang

En tiempos en los que el postureo se ha hecho dueño de nuestras vidas y en los que el “si no está en Facebook no ha pasado” se ha convertido en el lema que rige cada uno de nuestros movimientos; la curiosidad por saber qué hace el vecino ha dado un paso más en una dirección que, me temo, no tiene retorno. Y si además lo vemos en vídeo, más aún.

Ya no es suficiente con mostrar esa hamburguesa que no necesariamente te acabas de comer o que, como ya se acusó de las bloggers de moda, no está claro que vaya a acabar en tu estómago. El “si no lo veo no lo creo” se implanta con fuerza en la tendencia coreana del mukbang (de muk-ja que significa comer y bang-song, que se traduce como transmitir), y consigue dejar obsoleto al término #foodporn. El vídeo otorga credibilidad, confianza y cercanía a un acto tan cotidiano como es comer.

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Hamburguesa de la paz de Burger King

La hamburguesa de la paz, o cómo Burger King ganó la guerra de la visibilidad

El 26 de agosto, Burger King lanzaba una propuesta a McDonald’s: crear la hamburguesa de la paz. Una McWhopper, la fusión de los dos gigantes de comida rápida del mundo. Cada uno pondría seis ingredientes, cocineros de ambos restaurantes trabajarían conjuntamente, un diseño aunaría los dos logos e incluso los uniformes de los camareros se combinarían para dar continuidad a esta fusión de las marcas. Una fusión que sólo duraría un día, el 21 de septiembre, que la organización Peace One Day quiere convertir en el Día Internacional de la Paz. La acción sólo tendría lugar en un restaurante, un espacio pop-up que se construiría en Atlanta, a medio camino entre la sede central del Rey de Burger King y de Ronald McDonald’s. Pero McDonald’s no se mojó, y rechazó la idea.

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