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Musicless: el fenómeno del vídeo viral sin música

¿A qué suena un videoclip si le quitamos la música? Al fenómeno viral llamado #musicless o “realistic audio”. Se trata de vídeos sin música, de canciones o de fragmentos de películas y series de televisión, doblados con un peculiar sentido del humor, que está arrasando en internet.

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La fórmula mágica de los vídeos virales

La fórmula mágica de los vídeos virales

En toda agencia de comunicación o publicidad existen una serie de peticiones frecuentes por parte del cliente capaces de convertir un sosegado día laboral en un auténtico infierno. Mi compañera Sara compartía hace unos meses los encargos por parte de los clientes que mayor terror y miedo desatan dentro de una agencia, de los cuáles me gustaría rescatar el primero de ellos: ese temido momento en el que nos piden, ni más ni menos, que realicemos “un vídeo viral”.

Pero, ¿realmente existe la fórmula mágica para conseguir que un vídeo acabe siendo viral? Los más entendidos en la materia señalan que es imposible dar con la receta secreta, y sin embargo aportan una serie de ingredientes clave que garantizan que el plato se hornee bien.

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Memes: ¿una moda irracional o una sana diversión?

A estas alturas, creo que todos sabemos qué es un meme, o al menos, tenemos una clara noción de lo que entendemos por esta palabra. Como concepto, se trata de la transmisión de cualquier referencia cultural, ya sea un vídeo, una imagen, un gesto o una frase. Pero ha sido internet la que ha hecho de esto todo un fenómeno dando un nuevo significado al término. Éste hizo su debut en 1976 en el libro The Selfish Gene  (El gen egoísta), del divulgador Richard Dawkins. Aquí, usa por primera vez esta terminología describiéndola como una “unidad de transmisión cultural, o unidad de imitación”. En realidad, él se refería al ADN, pero la palabra se ha llevado al mundo de la Red y hoy meme es una palabra mundialmente conocida como sinónimo de repetición viral de una broma en plataformas sociales.

El último meme que ha golpeado nuestras retinas es el ya famosísimo Harlem Shake. Las reglas para crear tu propia versión son simples: vídeos de 30 segundos en los que, en los primeros momentos, se ve a una persona con la cara cubierta bailando al estilo Harlem al ritmo de la música de Dj Baauer, rodeado de gente que actúa como si nada; con el “subidón” de la música, todos entran en un estado de histeria. Hay decenas de miles de versiones que, seguramente, no dejarán de aparecer.

Hay multitud de tipos de memes. Si tuviéramos que clasificarlos, podríamos agruparlos de la siguiente manera:

1. Basados en canciones y versiones musicales de  éxito. Es lo que ha sucedido con “Gangnam Style” de PSY o “Call me Maybe”, de Carly Rae Jepsen, que han tenido cientos de imitadores de sus vídeos musicales por  todo el  mundo.  Algunas canciones antiguas de estética especialmente chocante entrarían en este apartado, como el ya conocidísimo “Trololololo” de Eduard Khil, más conocido en España por Mr. Trololo.

2. Doblaje o subtitulado de vídeos. Miles de versiones circulan por la Red con la famosa escena del bunker de Hitler en “El Hundimiento”, protagonizada por Bruno Ganz. Pero no sólo el cine alimenta el mundo meme. ¿Acaso hay alguien que no le haya preguntado la duda más compleja a Dimitri?

3. Modificación de vídeos. No todo es ponerle voces o palabras al trabajo de otros. A veces, lo más divertido es alterar su contexto. Pionera fue la “ardilla dramática” y sus giros de cabeza, pero tampoco hay que olvidar al Niyan Cat y sus innumerables versiones, con personajes de ficción o reales.

 4. Fotografías o dibujos. Uno de los casos más paradigmáticos es el del planking: instantáneas fotos de gente tumbada inmóvil boca abajo sobre todo tipo de superficies. Más recientemente nos llegó el fenómeno del Thibauting, simulando una de las paradas del portero belga del Atlético de Madrid Thibaut Courtois. Más solera tienen los famosos dibujos de “Forever alone”, “Good Guy Greg  o “Trollface” .

5. Frases. El ejemplo más reciente lo tenemos en la expresión “Ola k ase” y su famosa llama, pero no podemos olvidar el juego que han dado términos como LOL o WTF. Todo ello muy popular en el mundo 2.0.

Pero, ¿hay alguna clave para crear un meme? Debido a su éxito, hay webs donde podemos probar a subir nuestra foto o vídeo e intentar generar nuestro propio meme, como memecreator.org o quickmeme.com, aunque nunca llegará a tal hasta que no se expanda de forma masiva.  Podemos aprender de Kevin Allocca, responsable de Tendencias de YouTube, que nos dio algunas claves en una charla TED, “Why videos go viral?”,  donde repasa algunos de los vídeos más populares de YouTube y el por qué de su éxito:

En resumen,  ¿qué tienen todos los memes en común?:

– La mayoría han tenido su origen en Estados Unidos (¿lograremos alguna vez cambiar la dirección de estas tendencias?).

– Todos son humorísticos.

– Hasta que alguien famoso no lo parodia o versiona, no triunfa.

-Alcanzan un pico de popularidad y luego, poco a poco, van quedando en el olvido. Son, en definitva, una moda.

Nadie sabe explicar por qué una broma de este tipo termina triunfando y convirtiéndose en un meme. ¿Ganas de diversión? ¿Efecto sorpresa? ¿Deseo de desinhibirnos? Lo que sí es seguro es que seguirán apareciendo. Hoy le toca al Harlem Shake, ¿y mañana?

Rebeca López

@Rbkarol

Crowdfunding

Crowdfunding: micromecenas al servicio de proyectos en la Red

Hace algo más de tres semanas, el vídeo de La Generación Perdida causó furor en Youtube, alcanzando las 221.631 reproducciones en tan sólo un par de días. Además, fue compartido un número considerable de veces a través de las redes sociales. Enseguida, el resto de portales de información y blogs se hicieron eco de tal éxito y popularidad alcanzados en un tiempo tan  reducido. Sigue leyendo

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El no-glam de la New Golden Age de Loewe

Martes, día trece del tercer mes del año. La casa de lujo española Loewe está a punto de publicar en sus redes sociales el spot de su colección Oro. El bolso en cuestión: Amazona, el emblema de la firma, el Birkin made in Spain, en esta ocasión con toques color flúor, ya que la marca busca acercarse a un perfil más joven y fresco del habitual.

Un clic de ratón y el vídeo en cuestión ya está a la vista de todos y todas. Veinteañeros, adolescentes, amantes del mundillo fashion, curiosos del Social Media, peluqueros, desempleados, periodistas, abogados… Absolutamente a la vista de todo el mundo.

Y se produce el caos…

Cientos de comentarios, retweets, hashtags, likes, sub-vídeos-del-vídeo, grupos de Facebook… Dinamización máxima en cuestión de horas, un viral de manual, el sueño de todos aquellos que nos dedicamos a esto de la comunicación. Más de 790.500 reproducciones del anuncio (sin contar remixes y piezas varias), cerca de 9.000 personas hablando de esto en Facebook -según datos de smetrica.com-, otras tantas comentándolo en el metro de camino a casa o por Whatsapp en el trabajo. Comidilla en estado puro. Incluso los medios tradicionales se hacen eco de ello convirtiendo la campaña en un auténtico modelo 360º del online al offline en menos de 24 horas.

Y mientras, Loewe calla. Ninguna aclaración, ninguna entrevista. Tan sólo un post en su página oficial de Facebook explicando de dónde surge la inspiración para crear esa colección “Oro”. Algo no iba bien.

¿La idea creativa ha sido la acertada, pese al pico de cifras resultante de su repercusión mediática?, ¿ayudará a vender más bolsos a los señores de Loewe o dilapidará su imagen de lujo clásico español que les había ayudado a cosechar ciertos éxitos internacionales?

Desde mi punto de vista, la elección no ha sido apropiada y estos son mis argumentos:

–      El público al que se dirige realmente este producto, quienes pueden permitirse el lujo (recordemos que estamos hablando de lujo y exclusividad, aunque en este caso se haya vulgarizado y amplificado hasta el extremo) no aparece en el vídeo, por lo tanto, no llega a producirse una identificación de ese nuevo diseño con el perfil que lo comprará. No se crea engagement con el usuario final.

–      Un cambio de imagen de un producto como Amazona, con unos conceptos, valores y públicos tan arraigados e identificables, no puede limitarse a asas flúor y a un spot pseudo modernil con un guión muy discutible. He ahí donde radica la diferencia entre creatividad vacía y una buena estrategia de marca a nivel comunicación y/o publicidad. ¿Cuáles son sus objetivos y KPIs?

–      El vídeo en sí da pie a la parodia (796.843 reproducciones), más incluso, si se cuelga en internet, donde todos podemos tomar partido y deformar el impacto inicial que prevé el spot.

Y así fue como un martes 13, la “New Golden Age” de Loewe hizo temblar al lujo español.

Tania Rodríguez

@Tania_RodFer